本文關(guān)鍵詞：張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播研究

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【摘要】：以拉斯韋爾“5W”模式為基礎,張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播為研究對象,選取有代表性的網(wǎng)絡傳播載體為樣本,收集張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的資料,運用內(nèi)容分析、問卷調(diào)查等研究方法,對網(wǎng)絡傳播張家界民俗文化的內(nèi)容、方式、傳播符號等進行分析。傳播主體利用網(wǎng)絡傳播張家界民俗文化十余年,但傳播效果不明顯。文章通過對樣本內(nèi)容統(tǒng)計、分析,得出現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播特點,主要表現(xiàn)為優(yōu)勢和不足兩方面。其中張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢,包括內(nèi)容豐富、渠道多樣;地方傳播時效性強,本地公眾參與程度高等特點。傳播過程中不足主要表現(xiàn)為,傳播主體主動傳播意識不強;載體豐富,但利用不足,傳播效果不明顯。最后針對現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播存在的不足提出優(yōu)化策略,以便解決傳播過程中出現(xiàn)的問題。要改變現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播不足的狀況,應做到以下幾點:首先,以技術(shù)為基礎,豐富民俗文化內(nèi)容的傳播形式和傳播符號。其次,挖掘用戶需求,個性化定制內(nèi)容。不斷提高傳播主體傳播民俗文化主動性;針對受眾需求,進行內(nèi)容定制,實現(xiàn)個性化服務。再次,借助張家界自然資源優(yōu)勢,錯位傳播,提高民俗文化傳播的競爭力。張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播,通過線上文化推廣,線下聚合讓受眾全面了解、體驗地區(qū)民俗文化;利用品牌營銷模式,擴大地區(qū)民俗文化傳播范圍。網(wǎng)絡傳播張家界民俗文化應發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢,豐富傳播符號、形式等;深化傳播內(nèi)容,滿足受眾需求。只有從這些方面不斷完善,才能擴大民俗文化影響力。
【關(guān)鍵詞】：張家界 民俗文化 網(wǎng)絡傳播 受眾需求
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：K892.4;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-20
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述12-18
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-18
• 1.3 研究方法18
• 1.4 選題意義18
• 1.5 研究思路18-20
• 第2章 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播概述20-32
• 2.1 民俗文化定義20-21
• 2.2 張家界民俗文化21-22
• 2.3 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的時代背景22-26
• 2.3.1 PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展22-24
• 2.3.2 非物質(zhì)文化保護24
• 2.3.3 公眾文化需求24-26
• 2.4 張家界民俗文化傳播方式、效果26-31
• 2.5 小結(jié)31-32
• 第3章 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀分析32-44
• 3.1 樣本選取及依據(jù)32-36
• 3.1.1 樣本選取33-36
• 3.1.2 類目構(gòu)建36
• 3.2 內(nèi)容分析結(jié)果36-42
• 3.2.1 主體分析36-37
• 3.2.2 傳播載體37-38
• 3.2.3 內(nèi)容分類38
• 3.2.4 傳播符號38-39
• 3.2.5 更新情況39-40
• 3.2.6 互動形式40-41
• 3.2.7 傳播目的41-42
• 3.3 小結(jié)42-44
• 第4章 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播特點44-55
• 4.1 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢44-47
• 4.1.1 內(nèi)容豐富、傳播渠道多樣44-45
• 4.1.2 地方傳播時效性強,本地區(qū)公眾參與程度高45-47
• 4.2 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的不足47-54
• 4.2.1 傳播主體主動傳播意識弱47-53
• 4.2.2 載體豐富,利用不足,傳播效果不明顯53-54
• 4.3 小結(jié)54-55
• 第5章 張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播優(yōu)化策略55-63
• 5.1 以技術(shù)發(fā)展為基礎,豐富民俗文化傳播形式55-56
• 5.1.1 傳播符號多樣化55-56
• 5.1.2 傳播形式聚合56
• 5.2 挖掘用戶需求,個性化定制內(nèi)容56-59
• 5.2.1 提升傳播主體民俗文化傳播主動性56-57
• 5.2.2 注重受眾需求57-58
• 5.2.3 內(nèi)容定制58-59
• 5.3 錯位傳播,增強地區(qū)民俗文化競爭力59-62
• 5.3.1 線上文化推廣,線下服務59-61
• 5.3.2 品牌傳播61-62
• 5.4 小結(jié)62-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻65-69
• 附件A 關(guān)于對張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的調(diào)查問卷69-72
• 附件B 攻讀學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文目錄72-73
• 致謝73

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本文編號：924266