本文關(guān)鍵詞：中國醫(yī)療器械企業(yè)關(guān)系營銷問題及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘇州大學》 2010年

我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)研究

龔劍鵬  

【摘要】： 公司的發(fā)展一定程度上取決其產(chǎn)品,但決定公司贏利能力的是企業(yè)品牌,過去那種簡單的產(chǎn)品制造時代已變成歷史。如果說營銷使推銷變得多余,那么品牌則使營銷變得簡單。今天,全球迅猛地發(fā)展使得產(chǎn)品已不再是競爭的焦點,有效而富有推動力的公司管理正致力于將普通的產(chǎn)品升格為品牌,因為品牌形象決定公司的地位,品牌戰(zhàn)略已是公司的核心戰(zhàn)略。 本文研究我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)。首先分析如何進行品牌建設(shè)?具體步驟為:評價品牌戰(zhàn)略、設(shè)計品牌識別系統(tǒng)、實施品牌識別系統(tǒng)。這一系列分析為我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)明確定位,也為品牌建設(shè)指明方向。當然品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成,其過程是復雜的,經(jīng)歷也會非常曲折,這需要堅持愿景下的不斷創(chuàng)新、合理的資產(chǎn)配置及資金保證。 本文系統(tǒng)分析醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及影響因素,成功借鑒國外先進經(jīng)驗,提出我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)方案,如:具體品牌戰(zhàn)略分析、獨特品牌識別設(shè)計、新醫(yī)改環(huán)境下自主品牌建設(shè)、全球化領(lǐng)導品牌建設(shè)。然后,講述該方案在A公司的應(yīng)用。最后,提出A公司品牌建設(shè)發(fā)展方向,即:深度挖掘我國市場、建立區(qū)域強勢品牌;繼續(xù)開拓發(fā)展中國家市場、建立海外銷售渠道;尋找進入發(fā)達國家市場機會、建設(shè)全球領(lǐng)導品牌。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F426.4
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-9

第一章 緒論9-14

一、研究背景9-10

二、研究目的和意義10-11

（一） 研究目的10

（二） 研究意義10-11

三、研究內(nèi)容與框架11-14

（一） 研究內(nèi)容11-12

（二） 研究結(jié)構(gòu)12-14

第二章 品牌建設(shè)概述14-28

一、品牌理論的產(chǎn)生與發(fā)展14-16

（一） 品牌定義與特征14-16

（二） 企業(yè)品牌的作用16

二、品牌建設(shè)的重要性與意義16-19

（一） 品牌建設(shè)定義17-18

（二） 品牌建設(shè)重要性18

（三） 品牌建設(shè)意義18-19

三、品牌建設(shè)設(shè)計與實施19-28

（一） 品牌戰(zhàn)略分析20-23

（二） 品牌識別系統(tǒng)設(shè)計23-25

（三） 品牌識別系統(tǒng)的實施25-28

第三章 醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)狀況及影響因素分析28-38

一、醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀28-33

（一） 全球概況28-31

（二） 我國醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀31-33

二、國內(nèi)外醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)對比分析33-34

三、影響我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)的因素34-38

（一） 社會性、政治性因素35

（二） 公司文化、制度、員工行為、組織因素35-36

（三） 技術(shù)水平因素36

（四） 營銷模式因素36

（五） 融資與研發(fā)投入因素36-37

（六） 醫(yī)療體制改革因素37-38

第四章 我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)方案及應(yīng)用38-54

一、我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)方案38-46

（一） 具體品牌戰(zhàn)略分析38-40

（二） 獨特品牌識別設(shè)計40-43

（三） 新醫(yī)改環(huán)境下自主品牌建設(shè)43-44

（四） 全球化領(lǐng)導品牌建設(shè)44-46

二、品牌建設(shè)方案在A 公司的應(yīng)用46-54

（一） 公司概況46-48

（二） 公司產(chǎn)品、生產(chǎn)銷售狀況48-49

（三） 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀49-52

（四） 公司品牌建設(shè)的未來發(fā)展方向52-54

第五章 結(jié)論54-55

參考文獻55-58

攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄.58-59

致謝59-60

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【引證文獻】

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