本文關鍵詞：精準營銷如何促成伊利安慕希的飛躍

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【摘要】：當下乳制品市場競爭日趨激烈,精準營銷作為一種營銷策略,因其能夠有效降低產品附加成本,將營銷信息推送到較準確的受眾群體中,降低營銷成本的同時最大化的營銷效果而越來越被重視;伊利安慕希,因精準的營銷,自2014年上市后,第一年銷售額達到10億左右,2015年,年銷售額達到近40億,同比增長460%,增速非常驚人。因此研究安慕希如何精準營銷對企業(yè)市場營銷效果最優(yōu)化十分有意義;
【作者單位】： 中國人民大學;
【關鍵詞】： 競爭力 精準營銷 大數據 品牌優(yōu)勢 渠道的滲透能力
【分類號】：F274;F426.82
【正文快照】： 一、課題研究的背景及意義對絕大多數中國乳企來說,過去一年舉步維艱。但內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司(下稱“伊利”)卻給經濟新常態(tài)下的乳業(yè)注入了一支強心劑。從美國農業(yè)部數據看,2015年中國人均液體乳消費量為10.6kg,僅約為飲食習慣較為相似的日韓人均消費量的1/3,消費

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