發(fā)布時間：2017-09-25 16:17

  本文關(guān)鍵詞：植入顯著度對植入式廣告效果的影響

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【摘要】：植入式廣告發(fā)展速度迅猛,已成為一種不可忽視的市場營銷傳播工具,但是植入式廣告的有效性卻一直受到爭議。根據(jù)精細(xì)加工可能性模型、注意力理論、說服知識、抗拒理論等相關(guān)知識,具體分析了植入式廣告顯著與不顯著時的優(yōu)缺點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn):顯著的植入式廣告能引起較高的品牌回憶,但在特定情況下會引發(fā)受眾的負(fù)面情感,帶來消極的品牌態(tài)度。提高品牌植入的廣告效果,需加強(qiáng)植入式廣告和商業(yè)廣告的協(xié)同作用,加強(qiáng)整合度高的劇情植入,提高隱性植入式廣告的曝光頻率,避免顯性植入加臺詞植入的組合方式。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 顯著度 品牌記憶 品牌態(tài)度
【基金】：2015年國家社科基金重點(diǎn)項目“植入要素組合的受眾記憶及其激活路徑研究”(15AGL010) 2015年安徽財經(jīng)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項目“植入要素組合對受眾記憶的影響”(ACYC2015127)
【分類號】：F713.82
【正文快照】： 植入式廣告(product placement)是一種以隱蔽的方式有計劃地在電影、電視節(jié)目、流行歌曲、電子游戲、舞臺劇和小說等媒介中植入品牌、包裝、商標(biāo)或商品的行為[1-3],廣告商需要為此支付一定的費(fèi)用[1,4]。植入式廣告的目的是通過在娛樂載體中植入產(chǎn)品信息,進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和促銷[5-

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：918358