本文關(guān)鍵詞：內(nèi)容為王,營(yíng)銷致勝——以《大魚海棠》為例淺淡中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展與未來(lái)

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【摘要】：《大魚海棠》未上映就先火。從制作到上映歷時(shí)12年之久,而且上映后口碑呈兩級(jí)分化,獲得了近5億的票房。本文從分析《大魚海棠》的營(yíng)銷方式著手,同時(shí)思考它引發(fā)爭(zhēng)議的原因,深入探討電影內(nèi)容和營(yíng)銷之間的關(guān)系,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的未來(lái)進(jìn)行展望。
【作者單位】： 湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 熱門IP 情懷營(yíng)銷 內(nèi)容為王
【分類號(hào)】：J93
【正文快照】： 《大魚海棠》是彼岸天(北京)文化有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司聯(lián)合制作的奇幻動(dòng)畫電影,由梁旋、張春執(zhí)導(dǎo),梁旋編劇,講述了一個(gè)有掌管海棠花能力的少女與人類男孩“鯤”的靈魂的奇幻故事。1《大魚》2上映前,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于它的話題一直不斷,每隔一

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2 ;中國(guó)動(dòng)畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化[A];中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集[C];2003年

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8 肖蘭;;“新十年”中國(guó)動(dòng)畫視覺(jué)形象符號(hào)學(xué)解讀[A];新世紀(jì)新十年：中國(guó)影視文化的形勢(shì)、格局與趨勢(shì)——中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國(guó)影視高層論壇論文集[C];2010年

9 楊鵬;;本土動(dòng)漫的昨日、今日、明日——中國(guó)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)分析[A];中國(guó)編輯研究（2006）[C];2007年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 劉彥婷 陳偉;尋找中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展之路[N];中國(guó)文化報(bào);2001年

3 記者 李妍;發(fā)祥地上海啟動(dòng)系列紀(jì)念活動(dòng)[N];中國(guó)電影報(bào);2006年

4 張春銘;中國(guó)動(dòng)畫急需培養(yǎng)原創(chuàng)性人才[N];中國(guó)教育報(bào);2006年

5 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者　 韓t，

本文編號(hào)：917898