本文關(guān)鍵詞：淺析零售業(yè)多渠道營銷的整合優(yōu)化與管理

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【摘要】：近年來隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展與普及,零售業(yè)的多渠道營銷在電子郵件活動、網(wǎng)上商城等技術(shù)的加入后變得日益復(fù)雜和多樣化。除了提高自身產(chǎn)品質(zhì)量以外,零售企業(yè)多渠道營銷的整合和優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)競爭力和表現(xiàn)的關(guān)鍵問題。零售企業(yè)若能對多渠道營銷有足夠的深層次認(rèn)識并且實(shí)施正確的管理和投資策略,那么就會使整合后的營銷渠道變成有機(jī)高效的整體,對于企業(yè)的長線發(fā)展具有重大意義。
【作者單位】： 新加坡南洋理工大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 多渠道營銷 營銷渠道 零售業(yè) 協(xié)同作用 優(yōu)化 管理建議
【分類號】：F274;F724.2
【正文快照】： 相對于單一渠道營銷,多渠道營銷隨著信息技術(shù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展在零售業(yè)中取得了越來越大的比重。為了適應(yīng)技術(shù)發(fā)展帶來的變化,有必要就零售企業(yè)多渠道營銷的整合、優(yōu)化及管理加以探討。一、多渠道營銷的相關(guān)定義(一)營銷渠道多數(shù)生產(chǎn)者不直接銷售產(chǎn)品給他們的終端用戶,在他們之

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