本文關鍵詞：社交媒體微視頻傳播研究

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【摘要】：近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋層面地不斷擴大,通過社交媒體觀看微視頻逐漸成為很多人的習慣,甚至許多傳統(tǒng)媒體也開始大舉進軍微視頻領域。社交媒體微視頻作為一種具有顛覆性意義的傳播方式,成為了媒體結構中的一個重要的組成部分,并且己經(jīng)廣泛滲透到社會生活的各個層面,影響并改變著人們的生活狀態(tài)和交流方式。論文對社交媒體微視頻定義為：利用智能電子設備拍攝時長幾秒至幾十分鐘的視頻,可以快速編輯或美化并用于社交分享的視頻應用。社交媒體微視頻最早在美國出現(xiàn),國內隨后出現(xiàn)了眾多社交媒體應用軟件,并且逐漸成為了很多人每日必不可少的收視內容社交媒體微視頻傳播的影響因素,大抵而言主要有兩方面的原因：媒介內存性動因和社會外生性動因。內存性動因,即從社交媒體微視頻傳播主體、傳播內容、傳播渠道出發(fā),探究其內因。外生性動因,則是從社交媒體微視頻傳播技術、媒介環(huán)境以及信息環(huán)境的變化出發(fā),探究其外因。社交媒體微視頻作為一個新興的傳播媒介,有著獨特的傳播模式論文從人際傳播與信息擴散兩個角度,繪制出社交媒體微視頻獨特的傳播模式。人際傳播模式主要包括：鏈狀傳播、樹狀傳播、放射性傳播以及復合式傳播。信息擴散模式將微視頻視為傳播信息,分析信息擴散的過程中可能出現(xiàn)的傳播情況,可以分為：爆炸式擴散模式、中途擴散模式、邊緣擴散模式。社交媒體微視頻的傳播效應體現(xiàn)在各個方面。第一,對于用戶的收視行為產生了深刻的影響。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介,用戶收看視頻不再是身處家庭式的“公共空間”,也不再是不允許外人介入的“深度私人空間”,而是身處于社交網(wǎng)絡這個龐大的虛擬“空間空間”,收視行為卻是一個移動的“私人空間”；第二,社交媒體微視頻徹底顛覆了新聞生產方式,各大新聞媒體根據(jù)用戶的需求,創(chuàng)新新聞生產,采用無人機、智能可穿戴設等虛擬現(xiàn)實的高技術手段,帶給受眾全新的新聞服務。第三,社交媒體微視頻能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益,它通過視頻的手段,創(chuàng)造了一種新的營銷方式——場景營銷,即在社交媒體中營造了一個場景,將營銷手段轉化為社群紅利。
【關鍵詞】：微視頻 社交媒體 傳播模式 傳播效應
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-29
• 1.1 研究背景14-17
• 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)影響與日俱增,網(wǎng)絡技術作用凸顯14-15
• 1.1.2 社交媒體迅速崛起虛擬部落日益壯大15-17
• 1.1.3 微視頻發(fā)展方興未艾,文獻研究較為缺乏17
• 1.2 研究意義17-18
• 1.2.1 完善社交媒體微視頻研究的理論體系17-18
• 1.2.2 掌握社交媒體微視頻傳播的規(guī)律18
• 1.3 研究現(xiàn)狀18-26
• 1.3.1 關于社交媒體微視頻的研究18-20
• 1.3.2 關于微視頻的研究20-24
• 1.3.3 關于社交媒體的研究24-26
• 1.4 研究方法26-27
• 1.5 研究思路27-29
• 第2章 社交媒體微視頻的概述29-40
• 2.1 社交媒體微視頻的內涵29-31
• 2.1.1 微視頻的概述29-30
• 2.1.2 社交媒體的概述30-31
• 2.1.3 社交媒體微視頻的概述31
• 2.2 社交媒體微視頻的分類31-33
• 2.2.1 按照微視頻的來源劃分31-32
• 2.2.2 按照微視頻的用戶劃分32
• 2.2.3 按照微視頻的功能劃分32-33
• 2.3 社交媒體微視頻的興起與發(fā)展33-38
• 2.3.1 國外社交媒體微視頻的興起與發(fā)展33-35
• 2.3.2 國內社交媒體微視頻的興起與發(fā)展35-37
• 2.3.3 借助社交平臺的微視頻應用與發(fā)展37-38
• 2.4 社交媒體微視頻的基本特征38-40
• 第3章 社交媒體微視頻傳播的發(fā)展動因40-53
• 3.1 媒介內存性動因40-46
• 3.1.1 傳播主體的新特征40-44
• 3.1.2 傳播內容的新特征44-45
• 3.1.3 傳播渠道的新特征45-46
• 3.2 社會外生性動因46-53
• 3.2.1 傳播的技術革新46-49
• 3.2.2 媒介環(huán)境的變化49-51
• 3.2.3 信息環(huán)境的變化51-53
• 第4章 社交媒體微視頻的傳播模式53-65
• 4.1 相關傳播模式的梳理53-56
• 4.1.1 馬萊茲克的系統(tǒng)模式53-54
• 4.1.2 謝新洲的網(wǎng)絡傳播模式54-55
• 4.1.3 張慶永的博客信息流動模式55-56
• 4.2 社交媒體微視頻的傳播模式56-65
• 4.2.1 人際傳播模式56-59
• 4.2.2 信息擴散模式59-65
• 第5章 社交媒體微視頻的傳播效應65-84
• 5.1 收視效應：深化私人空間65-68
• 5.1.1 私人空間里的公共空間66
• 5.1.2 深度私人空間66-67
• 5.1.3 公共空間里的私人空間67-68
• 5.2 媒體效應：革新新聞服務68-77
• 5.2.1 新聞服務的興起68-71
• 5.2.2 新聞服務的應用71-73
• 5.2.3 新聞生產的革新73-77
• 5.3 經(jīng)濟效應：創(chuàng)新盈利模式77-84
• 5.3.1 場景營銷的興起77-79
• 5.3.2 盈利模式的創(chuàng)新79-82
• 5.3.3 盈利模式的優(yōu)勢82-84
• 結論84-87
• 參考文獻87-93
• 附錄A 攻讀碩士學位期間所發(fā)表的學術論文93-94
• 致謝94-95

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本文編號：916782