發(fā)布時間：2017-09-25 05:12

  本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的整合營銷傳播

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【摘要】：移動電子商務(wù)改變了消費習(xí)慣,正逐步取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)模式,整合營銷傳播也要適應(yīng)新的形勢。通過對移動互聯(lián)網(wǎng)下的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營和傳播現(xiàn)狀、營銷傳播的新模式和新方法、眾多失敗案例的研究,得出結(jié)論:這是碎片營銷的時代,傳統(tǒng)傳播學(xué)的金規(guī)玉律要和受眾關(guān)注、分享的喜好交相融合;新模式、新方法不斷顛覆傳統(tǒng);在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中要注意風(fēng)險防控。這將對企業(yè)在移動互聯(lián)時代的整合營銷傳播有一定的指導(dǎo)、借鑒和預(yù)防作用。
【作者單位】： 湖北工業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián)網(wǎng) 整合營銷 傳播
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,讓企業(yè)的整合營銷傳播面臨著全新的機遇 和挑戰(zhàn)。截至2014年7月,中國的移 動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.72億。據(jù) 央行發(fā)布《2015年第一季度支付體系 運行總體情況》顯示,一季度移動支付 業(yè)務(wù)13.76億筆,金額39.78萬億元, 同比分別增長108.85%和921.49%。 一

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：915536