本文關(guān)鍵詞：深圳市休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：二十一世紀(jì)以來(lái),特別是近幾年來(lái),伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人類(lèi)憑借迅猛發(fā)展的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等一大批高科技推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,人們的生活發(fā)生了翻天覆地前所未有的革命性的變化。這種變化主要體現(xiàn)在物質(zhì)條件的日益豐富、閑暇時(shí)間的逐步增多、收入與消費(fèi)水平的提高、追求健康有品質(zhì)的生活、霧霾污染特別是水污染、空氣污染等環(huán)境問(wèn)題和“現(xiàn)代文明病”快速對(duì)人類(lèi)身心健康的侵?jǐn)_等等,同時(shí),國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái),對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視也越來(lái)越大,特別是各種各樣的休閑體育活動(dòng)越來(lái)越受到大家的歡迎。上述種種主客觀原因使得綠色休閑體育悄然走近人類(lèi)走進(jìn)我們的生活,特別是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的深圳,人們對(duì)更積極、更健康、更綠色環(huán)保的綠色健康生活方式尤為需要。本文以十八屆五中全會(huì)提出的綠色理念為大背景,圍繞國(guó)務(wù)院發(fā)出的46號(hào)文件:加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),研究當(dāng)代極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘行蓍e體育綠色營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳市休閑體育傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端進(jìn)行分析,力求找出適合深圳市休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。因此,本文以系統(tǒng)學(xué)、綠色營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、休閑體育學(xué)、體育營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)理論為支撐,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、專(zhuān)家訪談法與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、對(duì)比分析法、系統(tǒng)研究法等方法對(duì)深圳市休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了較為廣泛而深入的分析研究,找出針對(duì)深圳市休閑體育傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式所存在的問(wèn)題、對(duì)推行深圳市休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)提出一些具有針對(duì)性和可操作性的策略,解決實(shí)踐中存在的問(wèn)題,從而在深圳市全面推廣綠色營(yíng)銷(xiāo),充實(shí)了綠色營(yíng)銷(xiāo)理論的同時(shí)也對(duì)深圳市實(shí)施休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)提供戰(zhàn)略性指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：休閑體育 綠色休閑 綠色營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G812.4
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 一、緒 論10-14
• （一）研究背景及意義10-11
• 1．研究背景10-11
• 2．研究意義11
• （二）研究方法和內(nèi)容11-13
• 1．研究方法11-12
• 2．論文內(nèi)容12-13
• （三）主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)13-14
• 二、理論基礎(chǔ)14-22
• （一）文獻(xiàn)綜述14-18
• 1．國(guó)內(nèi)研究綜述14-16
• 2．國(guó)外研究綜述16-18
• （二）相關(guān)理論基礎(chǔ)18-22
• 1．休閑體育理論18-19
• 2．綠色營(yíng)銷(xiāo)理論19-20
• 3．休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)理論20-22
• 三、深圳市休閑體育營(yíng)銷(xiāo)模式分析22-28
• （一）深圳市休閑體育傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式22-23
• 1．傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的內(nèi)涵22
• 2．深圳市傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端22-23
• （二）深圳市發(fā)展休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)23-28
• 1．政府扶持力度大23-24
• 2．深圳獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)24-25
• 3．休閑時(shí)間的增加與人們的意識(shí)的轉(zhuǎn)變25-26
• 4．深圳經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展為休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)26-27
• 5．綠色產(chǎn)品層出不窮27-28
• 四、深圳市休閑體育綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要策略28-34
• （一）推行全面綠色管理，強(qiáng)調(diào)“4P”“4C”組合營(yíng)銷(xiāo)策略28
• 1．推行全面綠色管理(TGM)28
• 2．強(qiáng)調(diào)“4P”“4C”組合營(yíng)銷(xiāo)策略28
• （二）注重綠色市場(chǎng)調(diào)研與對(duì)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)28-29
• 1．注重綠色市場(chǎng)調(diào)研28-29
• 2．注重對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)29
• （三）積極開(kāi)展綠色促銷(xiāo)，，注重整體綠色營(yíng)銷(xiāo)策劃29-30
• 1．積極開(kāi)展綠色促銷(xiāo)29-30
• 2．注重整體綠色營(yíng)銷(xiāo)策劃30
• （四）注重開(kāi)發(fā)休閑體育產(chǎn)品，使用綠色標(biāo)志30
• 1．注重開(kāi)發(fā)休閑體育產(chǎn)品30
• 2．注重使用綠色標(biāo)志30
• （五）打造綠色質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)創(chuàng)新30-31
• 1．打造綠色質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力30-31
• 2．注重技術(shù)創(chuàng)新31
• （六）注重打造綠色休閑體育品牌與“5W”資料收集和CS研究31-34
• 1．注重打造綠色休閑體育品牌31-32
• 2．注重“5W”資料收集和CS研究32-34
• 結(jié)論和建議34-37
• （一）結(jié)論34-35
• 1．相對(duì)推廣難度比較大34
• 2．綠色市場(chǎng)培育有滯后性34-35
• 3．實(shí)施過(guò)程具有漸進(jìn)性之特征35
• 4．非綠色休閑體育壓力驟增35
• （二）建議35-37
• 1．重視開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目35
• 2．抓好休閑體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)35
• 3．建立相關(guān)組織機(jī)構(gòu)，持續(xù)改進(jìn)管理35-37
• 參考文獻(xiàn)37-41
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文41-42
• 致謝42-43

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：899822