本文關鍵詞：女性旅游者心理與行為對森林公園品牌質(zhì)量影響研究

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【摘要】：進入21世紀之后,旅游目的地品牌質(zhì)量對于提升旅游目的地競爭力的意義日益明顯。因此,森林公園需要以塑造鮮明優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量為目標,但是旅游者,尤其是現(xiàn)代社會的女性旅游者,如何感知旅游活動,她們的心理與行為如何對森林公園品牌質(zhì)量產(chǎn)生影響,是一個值得關注的問題。在此背景下本文首先對森林公園、女性旅游者以及品牌質(zhì)量的研究進行系統(tǒng)的文獻回顧。并且重點回顧了其概念及內(nèi)涵,涉及的產(chǎn)業(yè)及范圍,森林公園分類及評價,環(huán)境容量與承載力；旅游旅游者旅游感知、旅游體驗。旅游參與和旅游口碑以及品牌質(zhì)量等方面的研究。其次,本文探索了女性旅游者與森林公園景區(qū)之間的關系,并從心理維度與行為維度,探索女性旅游者的感知、體驗、參與、口碑、從品牌的滿意、信任、承諾三個維度探索景區(qū)品牌質(zhì)量。根據(jù)分析建立女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響的理論模型,并提出相關假設。再次,本文根據(jù)提出的理論模型,確定量表開發(fā),設計調(diào)查問卷,發(fā)放問卷350份,回收313份。并運用SPSS與AMOS軟件,進行數(shù)據(jù)分析并檢驗假設。并根據(jù)上述研究提出營銷策略與建議。本研究共分為五個章節(jié),分別是緒論、理論基礎與相關概念界定、研究設計、測量工具開發(fā)、實證分析、研究結(jié)論與展望。
【關鍵詞】：森林公園 女性旅游者 品牌質(zhì)量模型
【學位授予單位】：中南林業(yè)科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1. 緒論8-19
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 理論背景8-9
• 1.1.2 現(xiàn)實背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述11-18
• 1.3.1 國內(nèi)外森林公園品牌相關研究進展11-15
• 1.3.2 國內(nèi)外女性旅游者相關研究進展15-18
• 1.4 研究內(nèi)容18
• 1.5 研究方法18-19
• 1.5.1 文獻法18
• 1.5.2 問卷調(diào)查法18
• 1.5.3 統(tǒng)計分析18-19
• 2 理論基礎與相關概念界定19-27
• 2.1 女性旅游者旅游心理19-22
• 2.1.1 女性旅游者感知20-21
• 2.1.2 女性旅游者體驗21-22
• 2.2 女性旅游者旅游行為22-24
• 2.2.1 女性旅游者參與22-23
• 2.2.2 女性旅游者口碑23-24
• 2.3 森林公園品牌質(zhì)量24-27
• 2.3.1 森林公園品牌滿意24-25
• 2.3.2 森林公園品牌信任25
• 2.3.3 森林公園品牌承諾25-27
• 3. 研究設計27-41
• 3.1 女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響模型的構(gòu)建27-32
• 3.1.1 女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響的理論模型27-28
• 3.1.2 女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響的相關假設28-31
• 3.1.3 女性旅游者對森林公園品牌質(zhì)量影響的研究模型31-32
• 3.2 初始量表開發(fā)32-38
• 3.2.1 女性旅游者旅游心理的度量32-35
• 3.2.2 女性旅游者旅游行為的度量35-37
• 3.2.3 森林公園品牌質(zhì)量的度量37-38
• 3.3 問卷開發(fā)38-41
• 3.3.1 問卷表現(xiàn)形式38-39
• 3.3.2 問卷方式選擇39-41
• 4. 實證分析41-57
• 4.1 定量分析方法選擇41-45
• 4.1.1 描述性統(tǒng)計分析41-42
• 4.1.2 驗證性因子分析42-43
• 4.1.3 信度與效度分析43-44
• 4.1.4 結(jié)構(gòu)方程模型44-45
• 4.2 問卷設計與數(shù)據(jù)收集45-47
• 4.2.1 正式問卷設計45-46
• 4.2.2 數(shù)據(jù)收集與整理46-47
• 4.3 數(shù)據(jù)分析與檢驗47-54
• 4.3.1 描述性統(tǒng)計分析結(jié)果47-48
• 4.3.2 信度與效度檢驗結(jié)果48-52
• 4.3.3 模型分析與假設檢驗結(jié)果52-54
• 4.4 結(jié)果討論與解釋54-57
• 4.4.1 假設檢驗結(jié)果討論54-56
• 4.4.2 未通過檢驗的假設關系討論56-57
• 5. 研究結(jié)論與建議57-61
• 5.1 研究結(jié)論57
• 5.2 對策與建議57-59
• 5.3 創(chuàng)新與不足59-61
• 參考文獻61-67
• 附錄67-69
• 致謝69

【相似文獻】

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本文編號：896092