本文關(guān)鍵詞：如何巧妙借助社會(huì)影響提高管理效力

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【摘要】：正賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授喬納·伯杰(Jonah Berger)在斯坦福大學(xué)商學(xué)院攻讀博士學(xué)位時(shí),曾騎自行車走遍帕洛·阿爾托(Palo Alto)的大街小巷,對(duì)當(dāng)?shù)氐膶汃R汽車用戶進(jìn)行了細(xì)致的走訪調(diào)查。他想對(duì)寶馬車主自己的購(gòu)車?yán)碛膳c他們認(rèn)為其他人購(gòu)買寶馬汽車的理由進(jìn)行對(duì)比研究。經(jīng)調(diào)查,伯杰發(fā)現(xiàn)寶馬車主們認(rèn)為其他車主購(gòu)買寶馬汽車是因?yàn)樗麄兛粗辛诉@個(gè)品牌的社會(huì)認(rèn)可性,也就是受到了寶馬豪華品牌的強(qiáng)烈影響,與此相對(duì),他們認(rèn)為自己的購(gòu)車?yán)碛蓜t更加理性和現(xiàn)實(shí)。伯杰在全球頂級(jí)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷學(xué)的文章,
【關(guān)鍵詞】： 寶馬汽車;寶馬車;阿爾托;社會(huì)影響;沃頓商學(xué)院;營(yíng)銷學(xué);斯坦福;賓夕法尼亞大學(xué);大學(xué)商學(xué)院;喬納;
【分類號(hào)】：F416.471
【正文快照】： 賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)雜是如何被有時(shí)相互矛盾的社會(huì)影院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授喬納·伯杰志》評(píng)為年度最佳新概念之一。響力所左右,并且還提示我們管(Jonah Berger)在斯坦福大學(xué)商伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸理人員能夠如何運(yùn)用這些影響實(shí)學(xué)院攻讀

【相似文獻(xiàn)】

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