本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素與跨文化營(yíng)銷理論體系建構(gòu)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《福建師范大學(xué)》 2006年

從跨文化傳播的角度談國(guó)際廣告策略

呂述明  

【摘要】：在全球日益激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，國(guó)際廣告業(yè)扮演著極其重要的角色。采取怎樣的廣告策略，對(duì)國(guó)際廣告實(shí)踐有著深遠(yuǎn)的影響。國(guó)際廣告標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)派與本土化學(xué)派一直爭(zhēng)論不休，沒有定論。本文根據(jù)國(guó)際廣告跨文化的這一實(shí)質(zhì)，對(duì)國(guó)際廣告策略之爭(zhēng)進(jìn)行探討。本文以跨文化傳播為理論依據(jù)，以內(nèi)容分析和個(gè)案分析為研究方法，結(jié)合國(guó)際廣告的經(jīng)典案例，系統(tǒng)分析了文化差異對(duì)國(guó)際廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊�。并就如何避免文化差異�?duì)國(guó)際廣告實(shí)踐的負(fù)面影響提出建議。筆者試圖從以下兩個(gè)方面進(jìn)行探索： 第一、國(guó)際廣告視為一種跨文化過程，將跨文化傳播模式引入國(guó)際廣告的流程，并加以分析該流程中可能出現(xiàn)的傳播障礙； 第二、運(yùn)用跨文化傳播研究的相關(guān)成果，結(jié)合具體案例，探討文化與國(guó)際廣告的關(guān)系，尤其是目標(biāo)市場(chǎng)之間文化差異對(duì)國(guó)際廣告的負(fù)面影響。 本文將國(guó)際廣告視為跨文化傳播的一種形式，試圖為國(guó)際廣告研究拓寬視野。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

Abstract2-3

摘要3-4

Synopsis4-8

內(nèi)容提要8-12

Chapter 1 Introduction12-20

1.1 Growth of international market12-14

1.2 Importance and challenges of international advertising14-19

1.3 Purpose of this paper19-20

Chapter 2 Literature Review International advertising strategy dilemma20-29

2.1 Standardization: Definition and its Justification20-22

2.2 Localization: Definition and the Necessity of Deploying the Localization Strategy22-26

2.3 Definitions of terms26-29

Chapter 3 International Advertising and Cross-cultural Communication29-34

Chapter 4 Culture and International advertising34-52

4.1 Self-Reference Criterion and Ethnocentrism34-35

4.2 Culture35-38

4.3 Cultural Elements and their Influence on International Advertising38-52

4.3.1 Verbal Language38-39

4.3.2 Nonverbal Language39-44

4.3.3 Religions, and Moral and Ethic Standards44-46

4.3.4 Custom and Consumption Pattern46-47

4.3.5 Values47-52

Chapter 5 Suggestions for International Advertisers52-54

Chapter 6 Conclusion54-56

Bibliography56-59

Acknowledgement59-60

個(gè)人簡(jiǎn)歷60-61

福建師范大學(xué)學(xué)位論文使用授權(quán)聲明61

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【引證文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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7 仇衛(wèi)平;[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

8 陳潔;我國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷中的廣告策略研究[D];吉林大學(xué);2007年

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  本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素與跨文化營(yíng)銷理論體系建構(gòu)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：88642