發(fā)布時間：2016-08-08 13:08

  本文關鍵詞：社交媒體營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　2016年已經(jīng)到來，現(xiàn)在讓我們回顧一下2015年中國社交媒體營銷領域到底發(fā)生了哪些重要的事情？“主要看氣質”是個什么鬼？優(yōu)信二手車魔性廣告背后的真相又是怎么回事？下面一起來看看吧~

　　【事件一】“主要看氣質”是個什么鬼？

　　

　　事件：12月5日，主要看氣質，一夜“暴富”朋友圈。向來好奇心重，點贊、評論，且不恥下問，為啥說“主要看氣質”。

　　然后，我親愛的朋友，就給我轉這樣一張圖

　　

　　原來是個游戲啊?~!

　　哎，這就是瞬間暴富朋友圈的秘訣吧，你到底接還是不接，發(fā)還是不發(fā)。

　　我當然發(fā)照片了，一來可以省5.21塊，二來，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈

　　這個“主要看氣質”游戲出自哪兒?

　　深挖了一圈，原來是這樣的，真是“城會玩”啊：

　　臺灣歌手王心凌，近日發(fā)行全新舞曲主打《少女的祈禱》，其專輯竟然是吃漢堡造型，網(wǎng)友一致認為這種圖片做封面，#主要是氣質#好!

　　網(wǎng)友們，就火速跟風了，上線了大量曬氣質的圖。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，為什么曬氣質游戲能如病毒般在朋友圈里傳播呢？首先，曬自拍滿足了自拍黨們的剛性需求。每個人都有希望被認可、被欣賞的心理需求。但如果直接發(fā)張曬顏值的照片，就會擔心別人說自己虛榮。而借著“氣質”的熱潮曬出來，很容易得到別人“不僅有氣質，而且很漂亮”之類的夸獎，自然而然間需求得到了滿足。

　　另外，還有一部分人原本不愿意參與這樣的游戲，但朋友圈是一個半公開的社交媒體，你被暴露在“朋友”的眾目睽睽之下，接了棒卻不曬，怕在朋友面前留下負面評價，只能被逼加入進來，這源自一種害怕被孤立的心理。

　　【事件二】優(yōu)信二手車魔性廣告背后的真相

　　

　　事件：《中國好聲音》總決賽之夜，除了鳥巢現(xiàn)場的幾萬觀眾，全國還有一億多觀眾守在電腦前、手機前等待這場大賽的結局，令人萬萬沒想到的是，冠軍揭曉前，在主持人華少宣布要放史上播出費最貴的廣告(60秒3000萬)之后，一支神經(jīng)病一樣的天價廣告，掀起了軒然大波。

　　瞬間，微博上一片吐槽聲，朋友圈幾乎被刷屏刷爆，“鬼畜”、“魔性”、“洗腦”、“臥槽”、“上上上上”、“哈哈哈哈哈”、“驚呆”，這些評論充滿了屏幕。優(yōu)信二手車“打敗了加多寶、成為好聲音決賽總冠軍”。吐槽之后，許多人紛紛去搜優(yōu)信二手車究竟是個什么鬼，優(yōu)信二手車的網(wǎng)站幾乎被突然到來的流量擠垮。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，品牌營銷鐵律，第一步永遠是知名度。廣告大師奧格威說過：一切不以銷售為目的廣告都是耍流氓。二手車行業(yè)，是一個在大部分國人頭腦中都會被自動忽略的行業(yè)；而二手車電商又是從沒出現(xiàn)過的字眼。這樣的一個行業(yè)里的新興品牌，要走到“銷售”這一步，似乎任重而道遠。顯然，優(yōu)信很明白他不能一口吃成個胖子。走“叫賣”的路線，要克服重重困難，只能一步一步來。

　　【事件三】北京三里屯優(yōu)衣庫視頻門瘋轉

　　

　　事件：7月15日晚，一則“北京三里屯優(yōu)衣庫試衣間”不雅視頻刷爆朋友圈。在這則長達1分多鐘的視頻中，一對欲火難耐的情侶拍下了不雅視頻，尺度之大令人咂舌。今早，優(yōu)衣庫官方微博就對昨夜事情做出了正式的聲明：

　　針對一對青年男女在優(yōu)衣庫試衣間內(nèi)進行性愛行為的不雅視頻事件，有網(wǎng)友指出，此舉或為優(yōu)衣庫營銷炒作。今日上午，優(yōu)衣庫官微發(fā)聲否認營銷。今日中午，記者探訪涉事優(yōu)衣庫三里屯門店，工作人員稱，男女共入更衣室一直不被允許。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，為何優(yōu)衣庫視頻門能夠火爆朋友圈？主要原因無非兩點：獵奇和與你我相關。

　　在新媒體上，傳播廣度與否，不再取決于廠商能砸多少金錢，而取決于用戶是否愿意主動轉發(fā)。所以能夠在微信上傳播的信息必須是獵奇的事情，而且要與你我相關，因為只有這樣的內(nèi)容，用戶才愿意轉。于是，這個時代相當考驗策劃的能力。優(yōu)衣庫視頻門是一個大家都很熟悉的場景，主角都是普通人，所以與你我相關，然后在一個熟悉的場景里產(chǎn)生了一個意想不到的情節(jié)，又滿足了獵奇性的條件。

　　【事件四】神州專車“beatU”營銷

　　

　　事件：6月26日，神州專車發(fā)布一組由海清、吳秀波領銜的“beatU”宣傳海報刷爆朋友圈，打響知名度的同時也引來大量質疑聲：歧視性的“黑專車”定語；代言人形象不明顯；高大全的樣板戲宣傳語等等。下午1點多，神州專車官微“得意”地說：“沒錯，我們的文案正在被吊打中。”———吊打之余，三小時1.4萬多的轉發(fā)量卻是實實在在的知名度。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，“從廣告內(nèi)容來看，神州專車說到‘毒駕、酒駕、罪駕！’，并且直接指向Uber。業(yè)務規(guī)模遠遠比不上優(yōu)步的神州專車，卻要找優(yōu)步吵架。繼補貼大戰(zhàn)、釣魚大戰(zhàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)打車行業(yè)的戰(zhàn)爭升級，一場明星助陣，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，廣告公司周密策劃的罵戰(zhàn)由神州專車領銜揭開帷幕。

　　【事件五】故宮淘寶：品牌的軟賤萌式親民營銷

　　

　　事件：這幾天小編被一堆魔性的朋友圈刷屏了：故宮竟然養(yǎng)了一群如此會寫段子的淘寶美工；故宮淘寶招了波“有毒”的設計師；故宮來了一群蛇精病設計師；故宮這個有毒的官博。放到傳統(tǒng)媒體時代，想到故宮，想到皇帝，你的印象一定是威嚴、莊重的，但給他們相關的東西冠以“軟賤萌”的氣質恐怕是你無論如何也想不到的。在故宮淘寶，你可以買到“朕知道了”的折扇，可以買到“起來嗨”的卡片，也可以買到萌皇上的便簽。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，品牌的軟賤萌式親民營銷怎么玩呢?第一招，可愛的惡搞，有文化的賣萌。提到故宮淘寶，雍正大帝的剪刀手等系列圖片就在腦海中揮之不去，這是一個賣萌的時代，連古代的皇帝都不淡定了。第二招，表情包的運用。單純文字表現(xiàn)的時代正在過去，表情的時代正在來臨，用表情代替文字，更能傳達出人的真實情感，所以表情包成為越來越受人們歡迎的表達方式。第三招，穩(wěn)抓主流營銷平臺，360度無死角地搞親密。故宮淘寶的花樣賣萌可謂是無處不在，穩(wěn)抓微博、微信、淘寶、微表情、APP等主流營銷平臺，讓網(wǎng)友不管是在哪兒，都能看到逗趣的故宮淘寶。

　　【事件六】Uber名人效應:佟大為變身司機

　　

　　事件：2015年4月6日，一個視頻在網(wǎng)上瘋轉——在上海，明星佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車，作為一名Uber的司機滿市轉悠著拉客。比較有趣的是，第一位乘客上車后，視線絲毫不離手機。盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒有被認出來。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，Uber最新的活動借助了明星佟大為的影響力，制造了一場別有生趣的事件。這是娛樂營銷的常用手段，通過借勢名人或明星，吸引關注。同時通過記錄的相關視頻，將事件在網(wǎng)絡環(huán)境中發(fā)酵，產(chǎn)生更加廣泛的關注和話題。當然這個過程中需要匹配明星或名人形象，傳達相適應的品牌主張是非常重要。

　　【事件七】葉良辰魔性語錄爆紅

　　事件：9月24日凌晨，一名自稱“葉良辰”的網(wǎng)友紅遍網(wǎng)絡。事情起因是北京某高校女寢，因為打掃衛(wèi)生問題，其中一女生請來了一位名叫“葉良辰”的大哥，于是和該寢室的寢室長展開了一段充滿“魔性”葉良辰說：“你只需要記住，我叫葉良辰，在本地我有一百種方法讓你活不下去，如果你想試試，良辰不妨陪你玩玩兒！”，葉良辰稱，“兄臺，別逼我動用在北京的勢力，我本不想掀起一場腥風血雨!”葉良辰還說“我家三世三代都是軍統(tǒng)做事，原子彈，我爺爺都參與研究�！痹瓉硭@么牛的，你怕不怕？

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，在自媒體強大的今天，每個人都有自己強烈的表達欲望，并渴望自己的論調(diào)被大眾認可�！叭~良辰”這樣的事件正好為大眾提供了一個創(chuàng)造性表達的素材。首先是網(wǎng)絡體。一般網(wǎng)絡事件的傳播往往會借助一種文體進行傳播。網(wǎng)絡體是伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展而產(chǎn)生一種網(wǎng)絡特有的一種流行文體，主要創(chuàng)始人是80后、90后這一群人；其次是聊天表情。在“葉良辰”事件持續(xù)發(fā)酵后，有人根據(jù)葉良辰語錄制作了表情包這種幽默的表情圖片更易于社交媒體進行病毒式的傳播。

　　【事件八】柴靜：名人即營銷

　　

　　事件：2015年農(nóng)歷年后，很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏�！榜讽斨隆眮淼恼菚r候，中國多個城市連年遭遇霧霾，人民對空氣質量的關注度空前提高，對城市的生存環(huán)境日益不滿。2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個視頻網(wǎng)站播出，迅速引發(fā)巨大關注，接下來在更短的時間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡引發(fā)了巨大的社會討論，它的影響從一線城市擴散到三線城市，從社交網(wǎng)絡擴散到日常生活中，在一段時間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，在新媒體時代，你不得不承認，大V的影響力遠大于普通用戶，他們的一舉一動都受到大批粉絲的關注，他們在社交網(wǎng)絡上的宣傳造勢往往能帶來商業(yè)上的巨大利益。比如鹿晗有一條微博的評論量在2015年超過了一億。同樣企業(yè)的領軍人自身帶動的營銷同樣能引發(fā)巨大關注，周鴻祎如此，劉強東如此，，羅永浩也如此。

　　【事件九】蘋果女手撕國產(chǎn)男

　　事件：10月25日，網(wǎng)上一段上海浦東機場VIP休息室前，一個拿著玫瑰金蘋果6S手機的女子因被拿著某國產(chǎn)品牌手機的一男子撞掉在地上而爭吵的視頻火了起來。視頻中充滿了流行的“撕逼”要素，女子高喊“用國產(chǎn)手機不能坐飛機，來什么VIP！”，惹怒“國粉”引得眾多不知情的網(wǎng)友跟著辱罵該女子，并聲稱“支持國貨”。而后網(wǎng)上流傳出如下照片。

　　網(wǎng)友紛紛表示，剛點燃愛國熱情，就得知真相，實在太心塞了。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心認為，本來用國產(chǎn)手機不丟人，被這么一玩，好像也沒漲臉啊。那個是國產(chǎn)手機通過通過黑蘋果，打國產(chǎn)牌、愛國牌營銷的手法。

　　【事件十】世界那么大，我想去看看

　　

　　事件：4月14日一早，一封辭職信引發(fā)熱評，辭職的理由僅有10個字：世界那么大，我想去看看。有人評這是“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”。經(jīng)采訪得知，作者為2004年7月入職河南省實驗中學的一名女心理教師。如此任性的辭職信，領導最后真批準了。

　　點評：對此，中國電子商務研究中心，這封“任性”的辭職信火成了舉國皆知的新聞，被大家各種解讀和戲仿。這也許恰恰說明了，去外面的世界看看，是我們每個人在每天重復工作和生活之后的小小奢望，是那疲憊生活中的殘存理想�？此坪唵纹胀ǖ脑拝s是道出了大部分人的心聲，也就是我們所說的共鳴。

  本文關鍵詞：社交媒體營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：88503