發(fā)布時間：2017-09-19 07:43

  本文關(guān)鍵詞：基于移動產(chǎn)業(yè)視角的場景營銷策略分析

  更多相關(guān)文章： 移動產(chǎn)業(yè) 場景營銷 場景細(xì)分與構(gòu)建 營銷策略

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備及移動應(yīng)用的不斷創(chuàng)新催生了移動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也引起了消費(fèi)者消費(fèi)行為的深刻變化,"場景"成為企業(yè)營銷新的爭奪資源。場景營銷的本質(zhì)是以滿足消費(fèi)者需求為核心,以移動終端為載體,以定位技術(shù)為支點(diǎn),通過洞察特定場景中的消費(fèi)者需求,并提供與其需求相適配的內(nèi)容、服務(wù)和形式,達(dá)到營銷信息的精準(zhǔn)快速推送和最終交易的閉環(huán),從而建立品牌與消費(fèi)者生活的連接�；有�、娛樂性、價值創(chuàng)造及整合傳播是場景營銷的核心特征。移動產(chǎn)業(yè)背景下,可通過場景的細(xì)分與構(gòu)建來進(jìn)行場景設(shè)計,并通過三個關(guān)鍵策略實(shí)現(xiàn)場景營銷的成功落地:準(zhǔn)確識別目標(biāo)用戶;深刻洞察消費(fèi)者需求,精準(zhǔn)推送品牌信息;合理引導(dǎo)消費(fèi),為消費(fèi)者提供便利,促進(jìn)交易閉環(huán)。
【作者單位】： 廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動產(chǎn)業(yè) 場景營銷 場景細(xì)分與構(gòu)建 營銷策略
【分類號】：F274
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 關(guān)舒月;陰雅婷;;移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景“攻心計”[J];銷售與市場(管理版);2015年11期

2 余夢妮;;移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景營銷探析[J];管理觀察;2015年17期

3 周偉婷;;滴滴打車:除了拼紅包 專車營銷還能拼什么?[J];成功營銷;2015年06期

4 李智;;場景營銷的技術(shù)支點(diǎn)[J];商界(評論);2014年11期

5 王淑芹;;SICAS模式下廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢[J];新聞大學(xué);2012年03期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂品;;廣告創(chuàng)意“非常態(tài)”思維分析[J];藝術(shù)品鑒;2016年09期

2 徐艷琴;;基于移動產(chǎn)業(yè)視角的場景營銷策略分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2016年13期

3 徐艷琴;;出行O2O創(chuàng)新營銷策略分析——基于滴滴出行的分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2015年36期

4 于俊海;;彌合差距:試論廣告?zhèn)鞑サ闹悄芙换ペ厔輀J];廣告大觀(理論版);2015年04期

5 余夢妮;;移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景營銷探析[J];管理觀察;2015年17期

6 姚曦;韓文靜;;參與的激勵:數(shù)字營銷傳播效果的核心機(jī)制[J];新聞大學(xué);2015年03期

7 顧小雨;;媒介融合下的電視寫作傳播策略——基于SICAS理論模式的探討[J];新聞世界;2015年04期

8 張波;;新媒介:作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的三個面向[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2014年03期

9 趙瓊;;2012年廣告學(xué)研究回顧[J];中國報業(yè);2013年16期

10 王芹;;基于SICAS模式的體驗(yàn)式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J];大眾文藝;2013年10期

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李錦芬;;電子商務(wù)場景營銷模式的實(shí)際應(yīng)用探討[J];現(xiàn)代商業(yè);2015年06期

2 李智;;場景營銷的技術(shù)支點(diǎn)[J];商界(評論);2014年11期

3 楊銀輝;;基于SICAS模型的企業(yè)社會化營銷模式探索[J];電子商務(wù);2011年12期

4 王濤;孔德龍;;Web3.0營銷模式發(fā)展趨勢研究[J];中國商界(上半月);2010年12期

5 段淳林;廖善恩;;中國廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢[J];中國廣告;2009年08期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王麒霽;莊家會;盧向玲;;海南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下黎族文化挖掘與藝術(shù)設(shè)計的本土化[J];科技視界;2013年36期

2 楊逾涵;;發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下的藝術(shù)人才培養(yǎng)[J];新世紀(jì)劇壇;2011年02期

3 姚政邑;石千里;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的設(shè)計傳播研究[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2011年05期

4 陳驥江;董書棟;;加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下工業(yè)設(shè)計的思考[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2011年24期

5 胡正榮;李麗;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的中國電視文化產(chǎn)業(yè)[J];電視時代;2010年01期

6 潘峰;回聲;陳德俊;;文化產(chǎn)業(yè)背景下安徽會展人才開發(fā)問題研究——兼談高校會展人才培養(yǎng)之對策[J];蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2014年01期

7 張小軍;徐琨;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的青少年素質(zhì)教育研究[J];大舞臺;2013年08期

8 張維迎;;中國企業(yè)須關(guān)注產(chǎn)業(yè)背景[J];中國物流與采購;2007年14期

9 胡正榮;李麗;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的中國電視文化產(chǎn)業(yè)(二)[J];電視時代;2010年02期

10 本刊編輯部;;新“食”代的財資鏈?zhǔn)椒磻?yīng)[J];首席財務(wù)官;2014年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 董中鋒;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的圖書選題策劃[A];中國編輯研究（2005）[C];2005年

2 關(guān)莉麗;;文化產(chǎn)業(yè)背景下的高校文化與藝術(shù)教育[A];語言與文化研究（第六輯）[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 本報記者 王姣;產(chǎn)業(yè)背景的人才最搶手[N];中國證券報;2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 何阿珠;藝術(shù)產(chǎn)業(yè)背景下的藝術(shù)定位問題[D];廈門大學(xué);2008年

，

本文編號：880420