本文關(guān)鍵詞：微信紅包傳播現(xiàn)象研究

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【摘要】：近幾年,以手機(jī)、博客等媒體為代表中國新媒體行業(yè)正在向融合化、移動化、微傳播方向高速且持續(xù)性發(fā)展。新媒體與社會運(yùn)動的齒輪越來越貼近且受到廣泛性關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的自由化與新媒體的迅猛燎原之勢帶來了人際關(guān)系發(fā)展得以延伸,開始由初始的全面接受形態(tài)到社區(qū)式的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)社區(qū)化信息互動與共享。2014年1月26日是微信紅包首次上線出現(xiàn)在公眾視野中,由此, “搶紅包”活動迅速流行在新年的歡聲笑語中成為代名詞,微信與羊年春晚合作的“搖一搖”活動的完美結(jié)合組成更是將“紅包大戰(zhàn)”推上頂峰,可見,微信紅包作為大數(shù)據(jù)時(shí)代移動支付端創(chuàng)新的翹楚,“春晚+紅包”的完美搭檔成功走紅于互聯(lián)網(wǎng)的海洋,為其演繹一場“客廳經(jīng)濟(jì)”,而新的商業(yè)模式也層出不窮,這種020模式不僅最大限度的激發(fā)了廣大用戶參與度,而且在受眾范圍內(nèi)形成良好的營銷效果,移動支付也迎來溫暖和煦的“春天”。本文著眼于新媒體環(huán)境下對近年火熱額微信紅包現(xiàn)象進(jìn)行研究,首先對微信紅包的傳播特征和內(nèi)部功能進(jìn)行分析,并與傳統(tǒng)春節(jié)的紙質(zhì)紅包進(jìn)行比較,重點(diǎn)闡述微信紅包瘋狂的原因,從傳播學(xué)理論角度、行為動機(jī)、傳播策略、人際關(guān)系、用戶心理需求層次等多角度分析。
【關(guān)鍵詞】：微信紅包 傳播策略 用戶需求
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-11
• 0.1 研究現(xiàn)狀9-10
• 0.2 研究意義10
• 0.3 研究方法10-11
• 1 微信紅包的興起及傳播11-24
• 1.1 傳統(tǒng)春節(jié)紅包的傳播特征11-14
• 1.1.1 長輩對晚輩的單向傳播11-12
• 1.1.2 傳受雙方關(guān)系的不平等12-13
• 1.1.3 禮尚往來的交換性13-14
• 1.2 微信紅包的出現(xiàn)及其傳播特征14-18
• 1.2.1 傳播的互動性15-16
• 1.2.2 傳受雙方關(guān)系的對等性16-17
• 1.2.3 體驗(yàn)意義大于物質(zhì)意義17-18
• 1.3 微信紅包內(nèi)部功能分析18-24
• 1.3.1 微信紅包傳播的技術(shù)技巧18-20
• 1.3.2 微信紅包問世的經(jīng)濟(jì)推動20-21
• 1.3.3 微信移動支付迎來“春天”21-24
• 2 從傳播學(xué)角度看微信紅包現(xiàn)象24-35
• 2.1 微信紅包流行的“使用與滿足”分析24-27
• 2.1.1 基于特定需求24-25
• 2.1.2 滿足兩個(gè)條件25-27
• 2.2 “紅包大戰(zhàn)”參與者的行為動機(jī)分析27-32
• 2.2.1 “紅包大戰(zhàn)”參與者分析27-28
• 2.2.2 “紅包大戰(zhàn)”參與者行為類型分析28-29
• 2.2.3 “紅包大戰(zhàn)”參與者動機(jī)分析29-32
• 2.3 微信紅包的傳播策略分析32-35
• 2.3.1 微信紅包的傳播渠道及效果32-33
• 2.3.2 微信紅包基于網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系的傳播策略33-35
• 3 微信紅包流行原因解析35-45
• 3.1 微信紅包的功能35-37
• 3.1.1 擴(kuò)大了傳統(tǒng)紅包參與對象35-36
• 3.1.2 影響了新社會形態(tài)36
• 3.1.3 “零和游戲”背后的社會資本積累36-37
• 3.2 微信紅包用戶的心理需求37-40
• 3.2.1 基本心理需求37-39
• 3.2.2 賭博心理需求39
• 3.2.3 炫耀心理需求39-40
• 3.2.4 情感氛圍需求40
• 3.3 從人際關(guān)系視角看微信紅包的勝出40-45
• 3.3.1 重構(gòu)人際關(guān)系40-42
• 3.3.2 強(qiáng)化人際關(guān)系42
• 3.3.3 擴(kuò)散人際關(guān)系42-43
• 3.3.4 娛樂人際關(guān)系43-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48-49
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況49

【相似文獻(xiàn)】

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