本文關(guān)鍵詞：創(chuàng)新產(chǎn)品信息擴(kuò)散的動(dòng)態(tài)最優(yōu)控制

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【摘要】：如何有效運(yùn)用媒介傳播產(chǎn)品信息是近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題,也是企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和追逐利潤(rùn)的一個(gè)關(guān)鍵因素。本文研究創(chuàng)新產(chǎn)品的信息擴(kuò)散方式,并提出相應(yīng)的動(dòng)態(tài)最優(yōu)控制策略,來(lái)指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)決策。首先建立了創(chuàng)新產(chǎn)品信息擴(kuò)散的動(dòng)態(tài)傳播模型,將廣告及產(chǎn)品價(jià)格因素分別加入該模型,并分析了模型的穩(wěn)定性態(tài)。其次,建立動(dòng)態(tài)最優(yōu)控模型,根據(jù)龐特里亞金最大值原理,引入營(yíng)銷(xiāo)決策等外部原因的影響,動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)新產(chǎn)品信息的控制策略。最后,通過(guò)仿真模擬印證了理論推導(dǎo)結(jié)論,為創(chuàng)新產(chǎn)品信息擴(kuò)散奠定了理論基礎(chǔ)和決策依據(jù)。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 創(chuàng)新產(chǎn)品 信息擴(kuò)散 最優(yōu)控制 營(yíng)銷(xiāo)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71303157) 上海市自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(13ZR1458200) 上海市社科規(guī)劃青年課題(2014EGL007)
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 1引言新產(chǎn)品和服務(wù)的擴(kuò)散過(guò)程在最近幾年變得越來(lái)越復(fù)雜和多方面的�，F(xiàn)在的消費(fèi)者接觸到一個(gè)廣泛的影響,包括口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)外部性、社會(huì)信號(hào)[1]。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展,企業(yè)的生存與發(fā)展越來(lái)越倚重創(chuàng)新產(chǎn)品的信息傳播作用。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的發(fā)展,我國(guó)

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1 孫在冠;不確定影響下的生產(chǎn)與庫(kù)存最優(yōu)控制研究[D];中國(guó)石油大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：871018