本文關(guān)鍵詞：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷對(duì)策

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【摘要】：奢侈品作為生活品質(zhì)的象征,其消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)日漸成熟。根據(jù)近幾年奢飾品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,針對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然存在諸如專營(yíng)店價(jià)格偏高、銷售手段單一等的問題,提出專營(yíng)店商品價(jià)格調(diào)整、新型渠道整合、綜合運(yùn)用線下體驗(yàn)式營(yíng)銷和差異化營(yíng)銷結(jié)合等對(duì)策,旨在幫助奢侈品營(yíng)銷在我國(guó)得到更好的發(fā)展。
【作者單位】： 昆明冶金高等�？茖W(xué)校商學(xué)院;昆明冶金高等�？茖W(xué)校人事處;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品市場(chǎng) 體驗(yàn)式營(yíng)銷 差異化營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F723
【正文快照】： 1中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀1.1奢侈品的概念關(guān)于英文中奢侈“l(fā)uxury”一詞的來源,現(xiàn)有2種觀點(diǎn):一種認(rèn)為是來自拉丁語詞根“l(fā)ux”,是“光”的意思,隱含著奢侈應(yīng)該是發(fā)光和可視的,是給別人看的。”[1]這符合奢侈品有炫耀性特征的本質(zhì)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,來自于拉丁語的“l(fā)uxus”,這是一

【相似文獻(xiàn)】

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4 本報(bào)記者 陳雪頻;奢侈品品牌的“中國(guó)制造”懸念[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2004年

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8 ;向新奢侈品品牌轉(zhuǎn)型[N];中國(guó)黃金報(bào);2003年

9 于清教;奢侈品營(yíng)銷不走尋常路[N];海峽財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào);2006年

10 編譯　譚平;奢侈品營(yíng)銷委香港開分會(huì)[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 郭Y蹙，

本文編號(hào)：870149