本文關(guān)鍵詞：時尚品牌植入影視的效果研究

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【摘要】：隨著時尚品牌逐漸融入人們的生活以及影視產(chǎn)業(yè)黃金時代的來臨,時尚品牌的植入式營銷正潛移默化地改變著傳統(tǒng)時尚品牌的發(fā)展及營銷模式。無論是電視劇、電影等傳統(tǒng)影視劇,還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等新興影視劇,都能看到時尚品牌植入的案例,其表現(xiàn)手法日趨多樣化,在實(shí)踐中的探索也日臻成熟。與此同時,傳統(tǒng)媒體廣告在品牌形象塑造和推廣等方面的傳播效果不斷下降,品牌商們亟待尋找一個新的傳播途徑來迎合人們接收信息多元化、碎片化的特點(diǎn)。而植入式廣告的出現(xiàn)剛好填補(bǔ)了這一空白,由此越來越多的時尚品牌加入到了影視劇植入的藍(lán)海之中。本文首先從植入式廣告對時尚品牌的影響入手,在參考國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,總結(jié)提煉了“時尚品牌廣告植入顯著度”與“影視作品受眾認(rèn)知度”這兩個維度,旨在進(jìn)一步研究時尚品牌植入影視的實(shí)際效果。其次,根據(jù)時尚品牌植入影視劇的效果研究提出了三個問題,即品牌植入的顯著度是否會影響受眾對品牌的辨識度;受眾是否接受植入式廣告;植入式廣告是否能提升消費(fèi)者的購買力。隨后,通過問卷調(diào)查的方法獲取數(shù)據(jù),對以上問題進(jìn)行分析、解答,并得出了品牌植入的顯著度會影響受眾的品牌的辨識度、受眾可以接受植入式廣告、植入式廣告可以提升消費(fèi)者的購買力這三個結(jié)論。最后,筆者就我國時尚品牌現(xiàn)狀,以及時尚品牌與影視劇進(jìn)一步合作提出了以下建議:減少品牌植入總量,提高主要植入品牌或產(chǎn)品的顯著度;設(shè)計更為合理的植入方式;提高植入形成的品牌認(rèn)知對購買行為的轉(zhuǎn)化率。
【關(guān)鍵詞】：時尚品牌 影視劇 植入式廣告
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-18
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究的目的及意義11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 研究內(nèi)容與框架12-13
• 1.4.1 研究內(nèi)容12
• 1.4.2 研究框架12-13
• 1.5 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.5.1 時尚品牌的界定13-14
• 1.5.2 植入式廣告的界定14
• 1.5.3 廣告植入的載體14-16
• 1.5.4 植入式廣告的形式16-17
• 1.6 小結(jié)17-18
• 2 時尚品牌植入影視的案例分析18-24
• 2.1 時尚品牌在好萊塢影視作品中的植入18-19
• 2.1.1 美劇《欲望都市》案例分析18-19
• 2.2 時尚品牌在國產(chǎn)電影中的植入19-23
• 2.2.1《小時代》系列電影案例分析20-23
• 2.3 小結(jié)23-24
• 3 相關(guān)研究與實(shí)驗(yàn)設(shè)計24-32
• 3.1 研究變量的設(shè)計24-25
• 3.1.1 品牌植入顯著度24
• 3.1.2 受眾認(rèn)知度24-25
• 3.2 植入式廣告對受眾認(rèn)知的影響25-26
• 3.3 研究對象的選取26
• 3.4 問卷的設(shè)計與發(fā)放26-30
• 3.4.1 問卷設(shè)計26-27
• 3.4.2 數(shù)據(jù)收集27
• 3.4.3 數(shù)據(jù)分析27-30
• 3.5 小結(jié)30-32
• 4 網(wǎng)絡(luò)劇《腦洞聯(lián)萌》時尚品牌植入案例研究32-42
• 4.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇《腦洞聯(lián)萌》32-33
• 4.2《腦洞聯(lián)萌》中植入的時尚品牌33-38
• 4.2.1 浪漫一身RMEO女裝33-34
• 4.2.2 象外RAPA男裝34-36
• 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)時尚品牌ZHUYIYI36-38
• 4.3 劇中時尚品牌與《腦洞聯(lián)萌》的合作模式38-39
• 4.4 劇中時尚品牌植入《腦洞聯(lián)萌》的效果分析39-42
• 5 結(jié)論研究與相關(guān)建議42-46
• 5.1 問卷調(diào)查結(jié)果分析42-44
• 5.1.1 品牌植入顯著度對受眾辨識度的影響42
• 5.1.2 受眾對時尚品牌植入影視劇的態(tài)度分析42-43
• 5.1.3 時尚品牌植入式廣告與受眾的購買行為43-44
• 5.2 現(xiàn)狀與啟示44-46
• 5.2.1 國內(nèi)時尚品牌植入式廣告現(xiàn)狀44
• 5.2.2 未來發(fā)展與啟示44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄1：調(diào)查問卷48-51
• 附錄2：《腦洞聯(lián)萌》品牌植入合作協(xié)議51-56
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果56-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：862030