發(fā)布時間：2017-09-15 22:30

  本文關鍵詞：國內醫(yī)藥行業(yè)營銷策略的現狀與優(yōu)化研究——基于案例對比分析

  更多相關文章： 國內醫(yī)藥行業(yè) 策略優(yōu)化 營銷組合 品牌營銷

【摘要】：本文主要采用案例分析以及比較研究的方法對國內醫(yī)藥行業(yè)營銷策略的現狀以及優(yōu)化路徑進行了研究。在案例選擇上,主要選擇了國際跨國醫(yī)藥巨頭輝瑞制藥以及國內知名制藥集團哈藥制藥;通過對比兩大制藥企業(yè)在營銷組合策略、品牌營銷策略、社會責任營銷策略以及國際營銷策略方面的差異,發(fā)現國內制藥企業(yè)在以上的市場營銷策略上與國際領先藥企之間差距較大;最后,基于以上對比分析,并結合"互聯(lián)網+"以及大數據技術的普及與推廣,對國內醫(yī)藥企業(yè)提出了營銷策略的優(yōu)化路徑,以對筆者所在的上�，F代中醫(yī)藥股份有限公司提供一定的參考價值。
【作者單位】： 上�，F代中醫(yī)藥股份有限公司;
【關鍵詞】： 國內醫(yī)藥行業(yè) 策略優(yōu)化 營銷組合 品牌營銷
【分類號】：F274;F426.72
【正文快照】： 隨著社會經濟的快速發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,人們對于藥品的消費也在悄然發(fā)生著變化。在藥品的消費理念上,除了考慮藥品的價格因素外,消費者也逐漸提高對藥品背后的無形價值的認識,包括藥品的品牌滿意度、藥品的設計形象乃至生產企業(yè)的社會聲譽、科技水平甚至其文化內涵

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本文編號：859293