發(fā)布時間：2017-09-15 07:33

  本文關鍵詞：渠道營銷與資金流動——來自中國開放式基金的經驗證據(jù)

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【摘要】：通過共同代理模型,從"咨詢誘導"和"市場開發(fā)"視角出發(fā),分析渠道營銷對資金流動的影響機制,并針對2009—2014年中國開放式基金樣本進行檢驗,我們發(fā)現(xiàn),渠道營銷與資金凈流入正相關,而與基金業(yè)績負相關。通過進一步分析,我們認為小基金的管理者更偏好渠道營銷。渠道商對投資者的行為有重要影響,其有動機誘導投資者選擇對渠道商而不是對投資者最有利的基金產品,這可能是中國基金業(yè)普遍存在"重營銷、輕投資"現(xiàn)象的原因之一。
【作者單位】： 中南財經政法大學金融學院;
【關鍵詞】： 分銷渠道 激勵成本 共同代理 開放式基金 資金流動
【基金】：中南財經政法大學研究生創(chuàng)新教育基金項目(2014B0406)
【分類號】：F832.51
【正文快照】： 引言在監(jiān)管部門“超常規(guī)發(fā)展機構投資者”的政策指導下,我國證券投資基金行業(yè)得到快速發(fā)展。截至2014年底,共計86家基金公司,提供1800多支各種類型的開放式基金,管理的基金資產規(guī)模超過4.5萬億元�？梢哉f,“放松管制、加強監(jiān)管”的監(jiān)管理念是基金業(yè)發(fā)展和運行的最重要制度環(huán)境

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1 湯榮敏;;淺析證券公司的銀行渠道營銷模式[J];前沿;2009年13期

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1 本報記者 張巖;銀行卡加強渠道營銷[N];華夏時報;2003年

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本文編號：855170