本文關(guān)鍵詞：國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究述評(píng)

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度進(jìn)一步加深,企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,企業(yè)走向全球化的需求不斷提升。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化。企業(yè)走向全球化的過程中,在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷成為企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何進(jìn)行國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近年來引起商界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。文章從營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)以及營(yíng)銷管理的角度,對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)研究進(jìn)行系統(tǒng)化梳理分析,發(fā)現(xiàn)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特殊性在于:企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑進(jìn)行整合,對(duì)所選目標(biāo)市場(chǎng)的范圍適度擴(kuò)大,對(duì)營(yíng)銷全渠道沖突進(jìn)行管理。通過分析以期對(duì)企業(yè)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究與實(shí)踐有所啟示。
【作者單位】： 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 營(yíng)銷管理
【基金】：河南社科規(guī)劃項(xiàng)目“河南跨境電子商務(wù)出口模式創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號(hào):2016BJJ001) 河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河南省商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變及對(duì)策研究”
【分類號(hào)】：F274;F713.36
【正文快照】： 一、引言21世紀(jì)以來,互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度在全球發(fā)展,影響著世界的方方面面。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化具有無可比擬的影響,互聯(lián)網(wǎng)使世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)入全新的階段,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的狀態(tài),正是在經(jīng)濟(jì)全球化與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈碰撞中催生了本文要探討的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

【相似文獻(xiàn)】

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