本文關鍵詞：國際網(wǎng)絡營銷研究述評

  更多相關文章： 國際網(wǎng)絡營銷 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)術 營銷管理

【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化程度進一步加深,企業(yè)經(jīng)營面臨的國際競爭愈加激烈,企業(yè)走向全球化的需求不斷提升。同時,互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展進一步促進經(jīng)濟的全球化。企業(yè)走向全球化的過程中,在國際市場進行營銷成為企業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡環(huán)境下如何進行國際網(wǎng)絡營銷近年來引起商界和學界的廣泛關注。文章從營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術以及營銷管理的角度,對國內(nèi)外現(xiàn)有國際網(wǎng)絡營銷的相關研究進行系統(tǒng)化梳理分析,發(fā)現(xiàn)國際網(wǎng)絡營銷的特殊性在于:企業(yè)應當對進入國際市場的途徑進行整合,對所選目標市場的范圍適度擴大,對營銷全渠道沖突進行管理。通過分析以期對企業(yè)國際網(wǎng)絡營銷理論研究與實踐有所啟示。
【作者單位】： 河南財經(jīng)政法大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 國際網(wǎng)絡營銷 營銷戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)術 營銷管理
【基金】：河南社科規(guī)劃項目“河南跨境電子商務出口模式創(chuàng)新研究”(項目編號:2016BJJ001) 河南省軟科學研究計劃項目“河南省商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變及對策研究”
【分類號】：F274;F713.36
【正文快照】： 一、引言21世紀以來,互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度在全球發(fā)展,影響著世界的方方面面。當然,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對世界經(jīng)濟的發(fā)展變化具有無可比擬的影響,互聯(lián)網(wǎng)使世界經(jīng)濟全球化進入全新的階段,企業(yè)的經(jīng)營進入新的狀態(tài),正是在經(jīng)濟全球化與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的強烈碰撞中催生了本文要探討的國際網(wǎng)絡營

【相似文獻】

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