本文關(guān)鍵詞：潛在游客的目的地形象感知及其行為意圖——基于港澳居民的實證研究

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【摘要】：目的地形象對游客行為意圖的影響是旅游營銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題。相比于現(xiàn)實游客對現(xiàn)實目的地的形象感知及其行為意圖研究,潛在游客對潛在目的地的形象感知及其行為意圖研究較少。本文選擇江蘇作為潛在目的地,港澳居民作為潛在游客,通過開放式訪談構(gòu)建出港澳居民對江蘇的認(rèn)知形象量表,利用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建了"潛在游客-潛在目的地"視角下的熟悉度、形象感知及其行為意圖之間的邏輯因果框架。研究表明:其一,港澳居民對江蘇的熟悉度越高,認(rèn)知形象就越積極,且通過認(rèn)知形象的中介作用對行為意圖產(chǎn)生顯著影響;而熟悉度對情感形象的影響不顯著。其二,對行為意圖影響最大的因素是認(rèn)知形象,影響效果達(dá)到0.74;其次為情感形象。其三,認(rèn)知形象對情感形象有顯著的正向影響,影響效果達(dá)到0.94。
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 潛在游客 目的地形象 行為意圖 港澳居民
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“基于結(jié)構(gòu)方程模型的區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)績效評價及影響機(jī)理研究”(14JYC630080)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 0引言 從目的地營銷的視角來看,游客可分為現(xiàn)實游客(real visitors)和潛在游客(potential visitors),目的地可分為現(xiàn)實目的地(real destination)和潛在目的地(potential destination)。已有研究主要側(cè)重現(xiàn)實游客對現(xiàn)實目的地形象的感知構(gòu)成以及對其行為意圖的影響,集中在游客

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：845265