發(fā)布時(shí)間：2017-09-13 12:43

  本文關(guān)鍵詞：以關(guān)系洞察效果:社會(huì)資本理論在西方數(shù)字營銷研究的應(yīng)用述評(píng)

  更多相關(guān)文章： 數(shù)字營銷 社會(huì)資本理論 在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 營銷效果 消費(fèi)者關(guān)系

【摘要】：自2003年起,社會(huì)資本理論廣泛應(yīng)用于西方數(shù)字營銷研究中,解釋口碑營銷、病毒營銷、社會(huì)化媒體營銷以及消費(fèi)者生成廣告的效果問題。西方相關(guān)研究呈現(xiàn)出數(shù)字背景下效果研究的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)向,即基于研究在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的種種關(guān)系進(jìn)而探索影響效果的因素。效果研究一直是我國營銷傳播研究中的薄弱環(huán)節(jié),因此本研究從分析社會(huì)資本理論著手,提出社會(huì)資本理論在數(shù)字營銷研究中的適切性;并通過對(duì)西方相關(guān)文獻(xiàn)的梳理,呈現(xiàn)西方研究者使用社會(huì)資本理論進(jìn)行數(shù)字營銷效果研究的進(jìn)路,為今后的數(shù)字營銷研究提供具有價(jià)值的理論框架;最后總結(jié)西方相關(guān)研究的理論成果以及不足之處,并提供社會(huì)資本理論在中國數(shù)字營銷研究的應(yīng)用建議與思路。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字營銷 社會(huì)資本理論 在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 營銷效果 消費(fèi)者關(guān)系
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 一、研究概述隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,一系列新興的數(shù)字媒介涌現(xiàn)而出,基于數(shù)字媒介傳播營銷信息的各種數(shù)字營銷方式在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中非常奏效,并因此備受營銷者關(guān)注,例如社會(huì)化媒體營銷、口碑營銷、病毒營銷、消費(fèi)者生成廣告......那么數(shù)字營銷的本質(zhì)與特征是什么?數(shù)字營銷中信息

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬小平;數(shù)字營銷:企業(yè)騰飛的發(fā)動(dòng)機(jī)[J];電子商務(wù);2003年01期

2 曹朝霞;;電子優(yōu)惠券攪動(dòng)數(shù)字營銷[J];信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道;2006年07期

3 崔文花;朱珊;孫s，

本文編號(hào)：843815