本文關(guān)鍵詞：用微信引爆品牌社群——《城市畫報(bào)》轉(zhuǎn)型營(yíng)銷初探

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)群體的社交化與分眾化趨勢(shì)日益明顯。在消費(fèi)需求難以調(diào)和的背景下,國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)媒體紛紛在媒介轉(zhuǎn)型、融合、營(yíng)銷等方面尋求突破創(chuàng)新,其中社群經(jīng)濟(jì)成為時(shí)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。本文通過深度剖析《城市畫報(bào)》微信營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型之道,力圖為傳統(tǒng)媒體融入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代指明發(fā)展方向,提供相應(yīng)的借鑒。
【作者單位】： 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社群經(jīng)濟(jì) 品牌營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)思維 用戶參與
【分類號(hào)】：G237.5-F
【正文快照】： 一、建立品牌社群在當(dāng)前的新傳播格局下,對(duì)于媒體而言,增強(qiáng)受眾黏性、培育忠實(shí)的受眾群體成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵策略,打造品牌社群成為媒體的必然選擇。品牌社群通過自身的感召力,對(duì)成員的感應(yīng)能力和行為形成影響,提高成員的參與和協(xié)同意識(shí),培養(yǎng)出高度忠誠(chéng)的受眾群體。同時(shí),品牌

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10 賈楠;虛擬品牌社群的互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];東華大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：830104