本文關(guān)鍵詞：4R營銷理論在中國奢侈品市場中的應(yīng)用

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【摘要】：近10年來,隨著人民日益增長的消費需求,中國奢侈品市場飛速發(fā)展,中國成為全球奢侈品消費第一大國。但是,在中國奢侈品市場中活躍著的奢侈品牌幾乎全部為國外品牌,發(fā)展中國本土的奢侈品牌成為目前奢侈品市場的主要任務(wù)。國外奢侈品牌進(jìn)入中國已有20余年,多數(shù)國際知名品牌這些年活躍在中國奢侈品市場,在中國奢侈品市場發(fā)展歷程中取得了令人矚目的成績,其發(fā)展歷程也極具代表性。本文首先介紹了4R理論及其應(yīng)用,并對中國奢侈品市場近20年的發(fā)展歷程進(jìn)行總結(jié),并歸納中國奢侈品市場的特征,并用4R營銷理論分析了中國奢侈品市場中的常見營銷策略,并以此為基礎(chǔ)為中國發(fā)展本土奢侈品牌提出建議。
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品牌 R營銷理論 中國奢侈品市場
【分類號】：F723
【正文快照】： 一、4R營銷理論4R營銷理論(The Marketing Theory of 4Rs)是美國的唐·E·舒爾茨(Don E Schultz)于2001年提出的營銷理論,4R分別為Relevance(關(guān)聯(lián))、Reaction(反應(yīng))、Relationship(關(guān)系)和Reward(回報)。1.4R理論的具體含義關(guān)聯(lián)(Relevance),企業(yè)與顧客的命運是相關(guān)聯(lián)的。與顧

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本文編號：828887