本文關(guān)鍵詞：ZY房地產(chǎn)項目市場定位研究

  更多相關(guān)文章： 房地產(chǎn)項目 市場定位 營銷 市場調(diào)研

【摘要】：我國房地產(chǎn)行業(yè)已出現(xiàn)市場競爭白炙化的局面,項目市場定位作為房地產(chǎn)項目開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),涉及到整個開發(fā)流程,只有在市場調(diào)研與市場理論分析基礎(chǔ)上做到知己知彼,進行精準的項目市場定位,才能滿足有效客戶的差異化需求,才能夠促使項目開發(fā)成功。因此,房地產(chǎn)開發(fā)商越來越意識到房地產(chǎn)項目市場定位工作的重要性。但目前房地產(chǎn)項目市場定位仍普遍存在著產(chǎn)品設(shè)計雷同、定位不準或定位錯誤等問題,造成項目市場定位與市場需求嚴重不符,導(dǎo)致商品房滯銷,企業(yè)經(jīng)營困難,因此,對房地產(chǎn)項目市場定位開展研究具有一定的現(xiàn)實意義。本論文運用了理論聯(lián)系實踐、定性與定量相結(jié)合的方法,以ZY房地產(chǎn)項目市場定位為案例進行了實證分析,采用了房地產(chǎn)市場分析、市場調(diào)研、SWOT分析等方法與手段,對天津及區(qū)域房地產(chǎn)市場進行了系統(tǒng)分析,了解了客戶有效需求及競爭對手現(xiàn)狀,確定了ZY房地產(chǎn)項目功能定位、檔次定位、目標(biāo)客戶群定位、產(chǎn)品定位、品牌形象定位和價格定位,并對項目市場定位提出了實施建議,從而滿足了客戶差異化需求,為開發(fā)ZY房地產(chǎn)項目提供了決策依據(jù),同時驗證了市場定位理論方法在房地產(chǎn)開發(fā)中的作用。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)項目 市場定位 營銷 市場調(diào)研
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F299.23
【目錄】：

• 學(xué)位論文的主要創(chuàng)新點3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 論文研究背景及意義7-8
• 1.2 論文研究思路及框架8-11
• 第二章 相關(guān)概念理論及研究概述11-19
• 2.1 市場定位相關(guān)理論綜述11-14
• 2.2 房地產(chǎn)項目市場定位14-16
• 2.3 房地產(chǎn)市場定位分析的理論基礎(chǔ)16-19
• 第三章 ZY房地產(chǎn)項目市場定位背景分析19-33
• 3.1 公司簡介19-20
• 3.2 ZY房地產(chǎn)項目簡介20-23
• 3.3 房地產(chǎn)市場分析23-33
• 第四章 ZY房地產(chǎn)項目市場定位研究33-55
• 4.1 項目市場定位的基本思路33
• 4.2 項目需求調(diào)查分析33-40
• 4.3 項目競爭地位分析40-48
• 4.4 項目市場定位設(shè)計48-55
• 第五章 ZY項目市場定位實施建議55-59
• 5.1 項目規(guī)劃設(shè)計主導(dǎo)思想建議55
• 5.2 項目布局及產(chǎn)品開發(fā)建議55
• 5.3 項目產(chǎn)品特色建議55-56
• 5.4 項目營銷策略建議56-59
• 結(jié)束語59-61
• 參考文獻61-63
• 附錄63-65
• 致謝65

【相似文獻】

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本文編號：824339