本文關(guān)鍵詞：我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的國際化敘事與營銷戰(zhàn)略

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【摘要】：文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化敘事是一個重大課題。全球化的影響是深刻的,世界各民族的精神產(chǎn)品已然成為全人類的公共之物,民族的狹隘性與片面性已愈發(fā)成為不可能。然而,我國的產(chǎn)業(yè)國際化與歐美日等產(chǎn)業(yè)強國相比卻有距離。面對跨國公司的大量涌入以及西方強勢文化的不斷沖擊,我國的企業(yè)一度表現(xiàn)出無所適從,時常處于尷尬境地。由此,"十三五規(guī)劃建議"指出,要把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展的核心位置,不斷推進文化創(chuàng)新,促進文化與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。文化創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化營銷新戰(zhàn)略有三:一是順文化體驗之勢行體驗營銷之為;二是以"球土化"轉(zhuǎn)型中國"本土品牌"的國際化營銷;三是實施傳統(tǒng)強勢本土文化品牌的創(chuàng)新與嵌入戰(zhàn)略。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化創(chuàng)新驅(qū)動 產(chǎn)業(yè)國際化 營銷戰(zhàn)略 品牌國際化 品牌主題化
【基金】：國家社會科學(xué)基金重大項目“我國自主創(chuàng)新型技術(shù)趕超發(fā)展戰(zhàn)略與路徑研究——基于跨學(xué)科協(xié)同的多層次整合研究”(12&ZD205)
【分類號】：G124
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 曹海峰;;球土化、體驗經(jīng)濟與文化創(chuàng)新[J];南京社會科學(xué);2012年06期

2 孫明泉;;“體驗”的經(jīng)濟價值及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以環(huán)都市鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)為例[J];中州學(xué)刊;2009年05期

3 劉志明;星巴克體驗[J];企業(yè)研究;2002年09期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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本文編號：821749