本文關(guān)鍵詞：微信信息傳播模式研究

  更多相關(guān)文章： 微信 傳播模式 模式問(wèn)題 優(yōu)化策略

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,即時(shí)通訊應(yīng)用日益普及。以微信為代表的即時(shí)通訊應(yīng)用已經(jīng)成為人們進(jìn)行信息傳播的重要工具。當(dāng)前微信平臺(tái)上的信息傳播存在多種形式,每種形式下的傳播內(nèi)容、傳播特點(diǎn)和用戶(hù)使用行為等都存在一定的差異。鑒于此,本文擬對(duì)三種微信信息傳播模式的要素、模型、結(jié)構(gòu)、功能、特點(diǎn)進(jìn)行研究,對(duì)比分析三種模式之間的差異以及每種模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化策略,以期能夠更好地服務(wù)于用戶(hù)信息交流,加速社會(huì)信息生態(tài)化流轉(zhuǎn)。本文依據(jù)傳統(tǒng)信息傳播模式和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的基本理論構(gòu)建微信即時(shí)聊天、朋友圈和公眾平臺(tái)三種情境下的信息傳播模式。在分析模式要素的基礎(chǔ)上構(gòu)建模式模型,并對(duì)每種模式的結(jié)構(gòu)和主體行為進(jìn)行解析,總結(jié)了模式的功能和特點(diǎn)：即時(shí)聊天信息傳播模式實(shí)現(xiàn)了人際間的即時(shí)溝通,具有傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播方式多樣化和傳播實(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)；朋友圈信息傳播模式實(shí)現(xiàn)了個(gè)體的自我表露和信息分享,信息傳播過(guò)程具有隱私保護(hù)性強(qiáng)、傳播鏈條易斷和傳播內(nèi)容多元化和娛樂(lè)化的特點(diǎn)；公眾平臺(tái)信息傳播模式中關(guān)注機(jī)制、推送機(jī)制、分享機(jī)制和互動(dòng)機(jī)制共同作用,信息傳播過(guò)程呈現(xiàn)出傳播定向性強(qiáng)、傳播私密性強(qiáng)和傳播平臺(tái)閉合性強(qiáng)的特點(diǎn)。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,分析當(dāng)前微信用戶(hù)使用行為數(shù)據(jù),從用戶(hù)使用偏好、傳播內(nèi)容、傳播主體互動(dòng)和用戶(hù)體驗(yàn)滿(mǎn)意度四個(gè)維度對(duì)三種模式進(jìn)行橫向比較,闡述當(dāng)前三種模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化策略：即時(shí)聊天模式中存在傳播內(nèi)容不易保存和模式功能封閉的問(wèn)題,提出借助云技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合理備份和提升功能互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能并行的優(yōu)化策略；在朋友圈傳播模式中信息二次傳播受限制和營(yíng)銷(xiāo)性信息內(nèi)容泛濫,因此需要增加用戶(hù)權(quán)限擴(kuò)大傳播范圍和優(yōu)化屏蔽方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的凈化；公眾平臺(tái)傳播模式中關(guān)注機(jī)制下用戶(hù)獲取需求未得到滿(mǎn)足,反饋機(jī)制下的用戶(hù)積極性不高和推送機(jī)制下的信息泛濫,提出提供公眾號(hào)“商店”對(duì)用戶(hù)關(guān)注行為進(jìn)行支持,優(yōu)化反饋方式,提升主體互動(dòng)效果和加強(qiáng)自律、他律和監(jiān)管,提高信息質(zhì)量三項(xiàng)優(yōu)化策略。
【關(guān)鍵詞】：微信 傳播模式 模式問(wèn)題 優(yōu)化策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-21
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的和意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述15-20
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀16-20
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)20-21
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容20
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)20-21
• 第2章 微信信息傳播模式相關(guān)理論21-31
• 2.1 微信的興起與發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 2.2 信息傳播模式概述22-23
• 2.2.1 信息傳播模式的概念和內(nèi)涵22
• 2.2.2 信息傳播模式的功能22-23
• 2.3 傳統(tǒng)信息傳播模式23-27
• 2.3.1 傳統(tǒng)信息傳播模式的發(fā)展23-24
• 2.3.2 相關(guān)傳播模式綜述24-27
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式27-31
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的概念27-28
• 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)28-29
• 2.4.3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式29-31
• 第3章 微信即時(shí)聊天信息傳播模式分析31-38
• 3.1 即時(shí)聊天信息傳播模式的要素31-33
• 3.1.1 即時(shí)聊天情境下的信息發(fā)送者31-32
• 3.1.2 即時(shí)聊天情境下的信息接收者32
• 3.1.3 傳播載體的微信客戶(hù)端32-33
• 3.2 即時(shí)聊天信息傳播模式模型33-34
• 3.3 即時(shí)聊天信息傳播模式的結(jié)構(gòu)34-36
• 3.3.1 即時(shí)聊天信息傳播模式結(jié)構(gòu)模型34-35
• 3.3.2 信息傳播主體行為分析35-36
• 3.4 即時(shí)聊天信息傳播模式的功能與特點(diǎn)36-38
• 3.4.1 即時(shí)聊天信息傳播模式的功能36
• 3.4.2 即時(shí)聊天信息傳播模式的特點(diǎn)36-38
• 第4章 微信朋友圈信息傳播模式分析38-45
• 4.1 朋友圈信息傳播模式的要素38-39
• 4.1.1 朋友圈平臺(tái)上的信息發(fā)送者38-39
• 4.1.2 朋友圈平臺(tái)上的信息接收者39
• 4.1.3 朋友圈平臺(tái)上的信息符號(hào)39
• 4.2 朋友圈信息傳播模式模型39-41
• 4.3 朋友圈信息傳播模式的結(jié)構(gòu)41-42
• 4.3.1 朋友圈信息傳播模式結(jié)構(gòu)模型41
• 4.3.2 信息傳播主體行為分析41-42
• 4.4 朋友圈信息傳播模式的功能與特點(diǎn)42-45
• 4.4.1 朋友圈信息傳播模式的功能42-43
• 4.4.2 朋友圈信息傳播模式的特點(diǎn)43-45
• 第5章 微信公眾平臺(tái)信息傳播模式分析45-51
• 5.1 公眾平臺(tái)信息傳播模式的要素45-46
• 5.1.1 公眾平臺(tái)的信息發(fā)送者45
• 5.1.2 公眾平臺(tái)的信息接收者45-46
• 5.2 公眾平臺(tái)信息傳播模式模型46-47
• 5.3 公眾平臺(tái)信息傳播模式的結(jié)構(gòu)47-49
• 5.3.1 公眾平臺(tái)信息傳播模式結(jié)構(gòu)模型47-48
• 5.3.2 公眾平臺(tái)信息主體行為分析48-49
• 5.4 公眾平臺(tái)信息傳播模式的功能與特點(diǎn)49-51
• 5.4.1 公眾平臺(tái)信息傳播模式的功能49
• 5.4.2 公眾平臺(tái)信息傳播模式的特點(diǎn)49-51
• 第6章 微信信息傳播模式差異化分析51-60
• 6.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與信度效度分析51-52
• 6.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查51
• 6.1.2 問(wèn)卷信度與效度分析51-52
• 6.2 樣本數(shù)據(jù)分析52-56
• 6.2.1 調(diào)查樣本分析52-53
• 6.2.2 微信用戶(hù)使用行為與特征分析53-56
• 6.3 微信信息傳播模式比較分析56-60
• 6.3.1 用戶(hù)使用偏好比較分析56-57
• 6.3.2 傳播內(nèi)容比較分析57-58
• 6.3.3 主體互動(dòng)比較分析58-59
• 6.3.4 用戶(hù)體驗(yàn)滿(mǎn)意度比較分析59-60
• 第7章 微信信息傳播模式問(wèn)題與優(yōu)化策略分析60-65
• 7.1 微信信息傳播模式存在的問(wèn)題60-62
• 7.1.1 即時(shí)聊天信息傳播模式存在的問(wèn)題60
• 7.1.2 朋友圈信息傳播模式存在的問(wèn)題60-61
• 7.1.3 公眾平臺(tái)信息傳播模式存在的問(wèn)題61-62
• 7.2 微信信息傳播模式優(yōu)化策略62-65
• 7.2.1 即時(shí)聊天信息傳播模式的優(yōu)化策略62
• 7.2.2 朋友圈信息傳播模式的優(yōu)化策略62-63
• 7.2.3 公眾平臺(tái)信息傳播模式的優(yōu)化策略63-65
• 第8章 總結(jié)和展望65-67
• 8.1 本文工作的總結(jié)65-66
• 8.2 本文的局限性66
• 8.3 研究展望66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 在校期間參加的科研項(xiàng)目和發(fā)表的論文71-72
• 附錄72-77
• 致謝77

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：814212