發(fā)布時間：2017-09-08 12:07

  本文關(guān)鍵詞：河南省平頂山市旅游目的地營銷策略研究

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【摘要】：旅游目的地營銷是旅游營銷的一種新思路,是在區(qū)域?qū)哟紊线M行的旅游營銷方式。河南省平頂山市具有旅游資源豐富的優(yōu)勢和發(fā)展旅游業(yè)的機遇,但也存在外部環(huán)境較差及旅游產(chǎn)品單一的劣勢,并且周圍存在激烈競爭的威脅。通過梳理平頂山市旅游目的地營銷狀況,發(fā)現(xiàn)存在營銷主體單一、營銷觀念滯后、旅游目的地形象不鮮明、營銷工具受限等問題。為了提高平頂山市旅游目的地營銷的效果,加快平頂山市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提出四大應對策略,分別是:政府合作政企聯(lián)盟、樹立現(xiàn)代市場營銷的觀念、塑造旅游目的地形象、構(gòu)建多元化營銷渠道。
【作者單位】： 平頂山學院;
【關(guān)鍵詞】： 平頂山市 旅游目的地營銷 策略
【基金】：平頂山學院青年基金研究項目(PDSU-QNJJ-2013008)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,政府越來越重視旅游目的地營銷這一問題,一些自身擁有豐富旅游資源的地區(qū),由于缺乏有利于當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略,或者未實施正確的營銷手段,導致當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展受到局限。一、河南省平頂山市旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析(一)優(yōu)勢分析平頂山市自然資源與人文資

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