本文關(guān)鍵詞：強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)是如何形成的

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【摘要】：正企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品,而消費者購買的是品牌。品牌能有效地影響消費者的購買決策,是企業(yè)利潤的來源。企業(yè)進(jìn)行市場營銷的重要使命就是構(gòu)建強(qiáng)勢品牌,也就是打造具有一定資產(chǎn)的品牌。何謂品牌資產(chǎn),根據(jù)美國品牌管理專家Kevin的研究,基于顧客的品牌資產(chǎn)就是:顧客品牌知識所導(dǎo)致的對營銷活動差異化反應(yīng)。這樣的認(rèn)識說明品牌資產(chǎn)有三個主要部分:第一是品牌知識;第二是差異化;第三是顧客對品牌的反應(yīng)及行為。
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)利潤;購買決策;產(chǎn)品差異;最大差異;品質(zhì)管理;情感價值;寶馬汽車;飄柔;智中;建立關(guān)系;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品,而消費者購買的是品牌。品牌能有效地影響消費者的購買決策,是企業(yè)利潤的來源。企業(yè)進(jìn)行市場營銷的重要使命就是構(gòu)建強(qiáng)勢品牌,也就是打造具有一定資產(chǎn)的品牌。何謂品牌資產(chǎn),根據(jù)美國品牌管理專家Kevin的研究,基于顧客的品牌資產(chǎn)就是:顧客品牌知識所導(dǎo)致的對

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