本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究

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【摘要】：電視娛樂節(jié)目自誕生之日起就受到廣泛關(guān)注,成為大眾文化娛樂生活的重要組成部分。伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播的高歌猛進、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,以視頻為載體的新媒體不斷涌現(xiàn),新舊媒體之間的界限日漸交融,我國的電視娛樂節(jié)目展現(xiàn)了迅猛發(fā)展的態(tài)勢。相關(guān)研究集中在理論上分析電視娛樂節(jié)目應(yīng)對媒介融合的策略,較少從整個傳播環(huán)境的變化入手系統(tǒng)性的探究電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀、制約因素與創(chuàng)新方向。在此背景下,本選題以電視娛樂節(jié)目為研究對象,著重分析其在媒介融合背景下面臨的機遇與挑戰(zhàn),捋順已取得的發(fā)展、存在的問題,并針對性地從制度改革、思維互聯(lián)網(wǎng)化、內(nèi)容創(chuàng)作路徑創(chuàng)新三個方面提出電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新策略。在媒介融合的背景下,目前電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容制作、市場營銷等多方面的挑戰(zhàn)有:電視傳播霸權(quán)的減弱、更多主體涌入娛樂節(jié)目制作,市場競爭的加劇以及在新傳播語境下,探索新的互動的技術(shù)與設(shè)計。而在這些挑戰(zhàn)的刺激下,電視娛樂節(jié)目也取得矚目的發(fā)展,集中體現(xiàn)在三個方面:數(shù)量及類型與質(zhì)量上井噴式發(fā)展的態(tài)勢、借助互聯(lián)網(wǎng)拓展節(jié)目互動領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)媒體“反哺”電視娛樂資源。然而電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也暴露了兩方面問題,一是內(nèi)容方面:網(wǎng)絡(luò)低俗化內(nèi)容搏人眼球、同質(zhì)化內(nèi)容的“偽創(chuàng)新”,另一方面,是在節(jié)目全網(wǎng)互動、全網(wǎng)營銷上和媒介融合全生態(tài)鏈挖掘的不足上。這些都需要更多地從制度層面去追蹤問題產(chǎn)生的根源和尋求解決的辦法。電視娛樂節(jié)目在制度、思維觀念和具體的“技術(shù)”這三個遞進層面仍有進一步創(chuàng)新的必要。首先,通過制度變革刺激更多體制內(nèi)和體制外的市場主體主動的迎接挑戰(zhàn)。比如,深化二三線衛(wèi)視的改革、制播分離、減少直接的行政干預(yù)和建立權(quán)威的電視娛樂節(jié)目全網(wǎng)評價標(biāo)準(zhǔn)。其次,思維觀念的轉(zhuǎn)變,需要用做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的精細化運營的思維來提升電視娛樂節(jié)目制作。最后,技術(shù)的“再度到位”,就是媒介融合背景下節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新的具體操作路徑,這可以從提升用戶體驗、瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群和“亞文化”、深挖服務(wù)型內(nèi)容三個方面入手。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 電視娛樂節(jié)目 創(chuàng)新研究
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-13
• 0.1 選題的背景與研究意義8-9
• 0.1.1 媒介融合的大背景8
• 0.1.2 我國電視娛樂節(jié)目在近期取得的發(fā)展8-9
• 0.1.3 研究意義9
• 0.2 研究現(xiàn)狀綜述9-11
• 0.2.1 關(guān)于媒介融合的研究9
• 0.2.2 關(guān)于我國電視娛樂節(jié)目的研究9-10
• 0.2.3 關(guān)于媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目發(fā)展趨勢的研究10-11
• 0.3 研究設(shè)計與創(chuàng)新點11-13
• 0.3.1 研究對象11
• 0.3.2 研究方法11-12
• 0.3.3 研究創(chuàng)新點12-13
• 第1章 媒介融合給電視娛樂節(jié)目發(fā)展帶來挑戰(zhàn)13-19
• 1.1 媒介融合使電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵復(fù)雜化13-15
• 1.1.1 傳播渠道的極大擴充與融合13-14
• 1.1.2 傳播主體與受眾互動加強14-15
• 1.2 媒介融合加速電視娛樂節(jié)目渠道霸權(quán)的喪失15-16
• 1.2.1 多屏觀看成常態(tài)，電視娛樂節(jié)目要尋求互聯(lián)網(wǎng)端的影響力15
• 1.2.2 受眾興趣分流，電視娛樂節(jié)目要滿足各類“亞文化”需求15-16
• 1.3 媒介融合加劇電視娛樂節(jié)目市場競爭16-17
• 1.3.1 市場“馬太效應(yīng)”明顯16-17
• 1.3.2 受到國外電視娛樂節(jié)目的沖擊，受眾對創(chuàng)新提出更高要求17
• 1.4 媒介融合更加強調(diào)電視娛樂節(jié)目的互動語境17-19
• 1.4.1 電視娛樂節(jié)目面對更大的輿論監(jiān)督17-18
• 1.4.2 電視娛樂節(jié)目需具備新媒體營銷能力18-19
• 第2章 媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目取得的發(fā)展19-29
• 2.1 電視娛樂節(jié)目井噴式發(fā)展19-24
• 2.1.1 電視娛樂節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)傳播更易掀起全民熱潮19-20
• 2.1.2 電視娛樂節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量齊爆發(fā)20-22
• 2.1.3 電視娛樂節(jié)目商業(yè)價值進一步凸顯，追求“大投入，大產(chǎn)出”22-24
• 2.2 電視娛樂節(jié)目的互動領(lǐng)域拓展24-27
• 2.2.1 與受眾實時互動，注重用戶體驗25-26
• 2.2.2 臺網(wǎng)聯(lián)動，聯(lián)合制作成趨勢26-27
• 2.2.3 多端互動推廣，注重節(jié)目營銷27
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體反向輸出電視娛樂資源27-29
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)資源輸出傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目28
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目輸出到電視28-29
• 第3章 融合背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題29-34
• 3.1 電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新能力不足29-32
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)低俗文化影響電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作29-30
• 3.1.2 開放的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境使同質(zhì)化電視娛樂節(jié)目泛濫30-31
• 3.1.3 對媒介融合的生態(tài)鏈利用處于初級階段31
• 3.1.4 利用全網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷能力薄弱31-32
• 3.2 融合背景下電視節(jié)目創(chuàng)新的阻礙32-34
• 3.2.1 作為制作主體的二三線電視臺的創(chuàng)新動力不足32
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目審查制度缺位32-33
• 3.2.3 媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目的全網(wǎng)評價體系缺位33
• 3.2.4 電視節(jié)目分級管理制度尚未實行33-34
• 第4章 媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新策略34-45
• 4.1 將創(chuàng)新制度改革作為主要推手34-37
• 4.1.1 體制改革，刺激二三線衛(wèi)視主動擁抱變化34-35
• 4.1.2 放開制作市場，激活資本運營35-36
• 4.1.3 建立全網(wǎng)傳播力權(quán)威指標(biāo)，，準(zhǔn)確衡量節(jié)目價值36-37
• 4.2 將創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維作為重要方式37-39
• 4.2.1 從“自嗨式娛樂”向“用戶至上”轉(zhuǎn)變37
• 4.2.2 從重視“收視率”向重視“用戶粘度”轉(zhuǎn)變37-39
• 4.3 將創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作路徑作為主要路徑39-45
• 4.3.1 優(yōu)化用戶體驗：增強節(jié)目的社交互動性39-41
• 4.3.2 瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群：挖掘亞文化細分市場41-42
• 4.3.3 深挖服務(wù)型內(nèi)容：生活化的垂直類細分市場42-45
• 結(jié)語45-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-51
• 個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果51

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