本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游目的地電子口碑營銷研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級創(chuàng)造了前所未有的機遇。然而面臨重要機遇的旅游目的地,其傳統(tǒng)營銷手段也面臨著重要挑戰(zhàn)。前人的研究表明,基于消費者自主貢獻內(nèi)容的口碑傳播比傳統(tǒng)的營銷傳播方式擁有更高的可信度和影響力。旅游者創(chuàng)造的內(nèi)容——旅游目的地電子口碑,具有高可信度、強傳播力等特征,實現(xiàn)了對受眾的高卷入和信息的深度傳播。本文首先對移動互聯(lián)網(wǎng)及口碑、電子口碑進行相關論述的基礎上,分析了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游目的地電子口碑傳播的意義與核心要素,進而提出了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游目的地電子口碑營銷策略。
【作者單位】： 西北師范大學旅游學院;
【關鍵詞】： 電子口碑 營銷 移動互聯(lián)網(wǎng) 策略
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 一、引言21世紀以來,移動通信得到了迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術取得了巨大的進步,人類逐漸向信息時代信息邁進,移動互聯(lián)網(wǎng)就是在這樣的背景下孕育、產(chǎn)生并發(fā)展起來的。移動互聯(lián)網(wǎng)通過無線接入設備訪問互聯(lián)網(wǎng),能夠?qū)崿F(xiàn)移動終端之間的數(shù)據(jù)交換,是計算機領域繼大型機、小型機、個人電腦

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本文編號：793313