本文關(guān)鍵詞：全媒體營銷環(huán)境下廣告策劃課程的變革

  更多相關(guān)文章： 全媒體營銷 廣告策劃 廣告專業(yè) 授課內(nèi)容

【摘要】：在全媒體營銷環(huán)境下,技術(shù)的變革帶來人們接受信息方式的改變,互聯(lián)網(wǎng)改變了學(xué)生與老師之間的連接方式,那么廣告專業(yè)的相關(guān)課程該如何適應(yīng)技術(shù)對就業(yè)需求的變革,作為傳播實務(wù)之一的廣告人才培養(yǎng)該如何應(yīng)對全媒體環(huán)境的變化?論文從全媒體營銷環(huán)境中社會網(wǎng)絡(luò)的變化入手,結(jié)合廣告策劃課程特點和教學(xué)體驗分析該課程的操作性強、及時性強、市場需求廣等方面特征,進而得出主動尋求變化是最佳途徑。提出從"內(nèi)容變""方式變""理念變"三個層面去入手,從而主動適應(yīng)外界環(huán)境變化的緊迫性和必然性,才能從行動上更好地去擁抱行業(yè)變革和教學(xué)環(huán)境的變化。
【作者單位】： 北京工商大學(xué);北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 全媒體營銷 廣告策劃 廣告專業(yè) 授課內(nèi)容
【分類號】：G642;F713.8-4
【正文快照】： 廣告策劃是廣告學(xué)專業(yè)和市場營銷學(xué)專業(yè)的一門核心基礎(chǔ)主干課程,由于其具有較強的實踐性,并且是整個專業(yè)學(xué)科知識的統(tǒng)領(lǐng)應(yīng)用,所以一般在高校多開設(shè)在第五或第六學(xué)期,即為大三的學(xué)生開設(shè)。由于師資、課時、教學(xué)經(jīng)費、廣告技術(shù)設(shè)備投入等條件的限制,教師難以帶學(xué)生去廣告公司、

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃升民;;三網(wǎng)融合下的“全媒體營銷”[J];新聞記者;2011年01期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張慧子;陳韋鳴;;全媒體營銷環(huán)境下廣告策劃課程的變革[J];新聞與寫作;2016年12期

2 鄧秀軍;湯思敏;;電視儀式的對話與狂歡——央視春晚微信使用的技術(shù)語境分析[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2016年01期

3 褚希;石振彬;;新媒體時代的氣象服務(wù)發(fā)展探討[J];科技傳播;2015年10期

4 常歌;;全媒體營銷的產(chǎn)生與實現(xiàn)[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2015年14期

5 李瑾;;全媒體時代重新構(gòu)建的廣告媒體版圖[J];新聞知識;2015年04期

6 黃玲;;遼寧地市級黨報經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型分析[J];今傳媒;2014年12期

7 金若沙;王一丁;徐妮旎;;數(shù)字化時代高職營銷教育轉(zhuǎn)型的思考[J];教育與教學(xué)研究;2014年09期

8 許志強;何加亮;劉彤;;基于大數(shù)據(jù)的全媒體平臺發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];電視技術(shù);2014年18期

9 張有森;;縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J];西部廣播電視;2014年17期

10 尹良潤;;中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織及企業(yè)組織轉(zhuǎn)型[J];新聞愛好者;2014年06期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曾曉劍;商業(yè)廣告策劃應(yīng)注意的幾個問題[J];湖南社會科學(xué);2001年04期

2 姚子珩;;論報媒廣告策劃的實施謀略[J];湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

3 阿超;;廣告策劃營銷秘訣[J];公關(guān)世界;2006年06期

4 李少博;;廣告策劃項目模擬實戰(zhàn)教學(xué)探索[J];內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(教育科學(xué)版);2007年09期

5 喬潔;;全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究[J];中國輕工教育;2010年06期

6 李清華;;論“廣告策劃”課程教學(xué)模式的改革與實踐[J];長春理工大學(xué)學(xué)報;2011年05期

7 姚秀麗;;廣告策劃教學(xué)模式思考[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版);2011年09期

8 徐艷琴;;基于學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程模式的高職廣告策劃課程開發(fā)與設(shè)計[J];職業(yè);2013年21期

9 吳小娟;;《廣告策劃與管理》課程的模擬實戰(zhàn)教學(xué)模式探討[J];商場現(xiàn)代化;2013年26期

10 劉慧晏;傳統(tǒng)謀略中的“勢”與廣告策劃[J];東方論壇(青島大學(xué)學(xué)報);1995年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡培群;;農(nóng)業(yè)科技期刊廣告策劃中的幾個問題[A];慶祝新疆科技期刊編輯學(xué)會成立十周年學(xué)術(shù)論文專輯[C];1998年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊麗媛;話說“廣告策劃”[N];云南日報;2001年

2 張洪瑞;忠告廣告策劃[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2007年

3 胡斌;報紙廣告策劃如何練“內(nèi)功”[N];中華新聞報;2006年

4 趙鋒;廣告策劃 架起溝通的橋梁[N];中華建筑報;2000年

5 王山蒙 趙廷凱 唐月綏 姜立平;談如何做好廣告策劃[N];內(nèi)蒙古日報(漢);2001年

6 ;奏響廣告策劃四部曲[N];中國黃金報;2003年

7 張仕元;好酒也需巧吆喝[N];中國中醫(yī)藥報;2002年

8 肖文清 徐瑞平;策劃，就是尋找賣點的過程[N];中華新聞報;2003年

9 馬寶琳;廣告策劃：魔鬼天使兩相宜[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2007年

10 李敏;借雞生蛋 捧紅綠卡[N];中國郵政報;2000年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 孫瑩;廣告策劃中若干建模與優(yōu)化問題的研究與應(yīng)用[D];東北大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 張富博;廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2011年

2 魏群;商業(yè)廣告策劃與設(shè)計系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2005年

3 張貝娜;廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析[D];天津科技大學(xué);2012年

4 鄒買梅;媒介融合背景下廣告策劃創(chuàng)新研究[D];湖南大學(xué);2009年

5 趙慧芳;廣告策劃最優(yōu)方案研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2006年

6 薛穎;依波手表廣告策劃研究[D];蘇州大學(xué);2012年

7 于璇莉;案例教學(xué)在“影視廣告策劃與制作”課程中的設(shè)計與實施[D];河南師范大學(xué);2014年

8 伍彩虹;文化對市場營銷策略的影響研究[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2006年

，

本文編號：790718