本文關(guān)鍵詞：AMA官方營銷定義動態(tài)演化及其啟示探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《電子科技大學(xué)》 2009年

HW公司品牌國際化的案例研究

王山川  

【摘要】： 隨著國際經(jīng)濟(jì)交流的頻繁、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,全球正在變成一個相互合作和分工的有機(jī)整體,越來越多的中國企業(yè)開始走出國門,尋求新的發(fā)展空間,開拓新的市場,謀求自身的持續(xù)性發(fā)展。這就要求中國企業(yè)必須重視自身的品牌建設(shè),提高國際市場的運作水平和能力,在全球范圍內(nèi)打造中國品牌,提升自己的競爭力。 在這個過程中,來自西方成熟的跨國企業(yè)集團(tuán)的成功經(jīng)驗和慘痛教訓(xùn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒,認(rèn)真研究總結(jié)本土企業(yè)自身的品牌國際化經(jīng)驗教訓(xùn)同樣具有重大的意義。 本文選取品牌國際化經(jīng)營的先行者HW公司作為研究對象,著重回顧和闡述分析了HW公司品牌國際化的歷程,希望通過對其品牌國際化的動因及重點實施環(huán)節(jié)的探討,可以對其現(xiàn)階段品牌國際化的相關(guān)經(jīng)驗教訓(xùn)加以總結(jié),從而提升其品牌國際化實施的執(zhí)行力,同時希望此研究和探討可以對同類型的中國電子信息企業(yè)的品牌國際化之路有一定的參考和借鑒價值。 首先介紹了論文的選題背景、研究目標(biāo)、研究方法和整篇文章的研究思路以及論文的框架結(jié)構(gòu); 其次,通過分析HW公司品牌國際化實施的內(nèi)部及外部環(huán)境,探討其走上品牌國際化之路的動力和原因; 接下來,選取了HW公司品牌國際化實施的幾個重點環(huán)節(jié)進(jìn)行回顧。重點闡述了HW公司品牌國際化實施的整體準(zhǔn)備工作、HW公司品牌國際化的模式選擇和實施路徑及其品牌重塑和國際化品牌傳播的情況。 最后就HW公司品牌國際化實施情況進(jìn)行了分析和闡述,總結(jié)了HW公司品牌國際化實施階段性的成功經(jīng)驗和不足之處,并給出了本文研究得出的結(jié)論,對HW公司品牌國際化實施中的不足之處給出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-8

第一章 緒論8-12

1.1 選題背景8-9

1.2 研究目標(biāo)9-10

1.3 研究方法10

1.4 研究思路及論文框架10-12

第二章 HW 公司實施品牌國際化的動因分析12-25

2.1 HW 公司及其品牌國際化現(xiàn)狀介紹12-14

2.1.1 HW 公司及其產(chǎn)品情況簡介12-13

2.1.2 HW 公司品牌國際化現(xiàn)狀簡要介紹13-14

2.2 HW 公司品牌國際化實施的外部環(huán)境分析14-18

2.2.1 我國快速而穩(wěn)定發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境14-16

2.2.2 我國電子信息企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的必要性分析16-17

2.2.3 嚴(yán)峻的市場形勢17-18

2.3 HW 公司品牌國際化實施的內(nèi)部環(huán)境分析18-25

2.3.1 實施品牌國際化的戰(zhàn)略意義18-21

2.3.2 HW 品牌國際化的強(qiáng)烈意愿21-22

2.3.3 HW 品牌國際化啟動的契機(jī)22-25

第三章 HW 公司品牌國際化實施的重要環(huán)節(jié)25-46

3.1 HW 公司品牌國際化實施的整體準(zhǔn)備工作25-35

3.1.1 借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部基礎(chǔ)管理25-31

3.1.2 持續(xù)投入研發(fā)經(jīng)費，注重自主創(chuàng)新技術(shù)的積累31-35

3.1.3 對外技術(shù)交流與合作，取長補(bǔ)短35

3.2 HW 公司品牌國際化的模式選擇及實施路徑35-39

3.2.1 品牌國際化的基本模式35-36

3.2.2 HW 公司品牌國際化模式及實施路徑選擇36-39

3.3 HW 公司的品牌重塑及其國際化品牌傳播39-46

3.3.1 HW 公司品牌重塑39-42

3.3.2 HW 公司國際化品牌營銷傳播42-44

3.3.3 HW 公司導(dǎo)入國際化品牌標(biāo)識系統(tǒng)44-46

第四章 對于HW 公司品牌國際化實施的分析46-53

4.1 HW 公司品牌國際化實施過程中的成功經(jīng)驗總結(jié)46-51

4.2 HW 公司品牌國際化實施過程中需要注意的問題51-53

第五章 結(jié)論及建議53-55

5.1 結(jié)論53

5.2 建議53-55

致謝55-56

參考文獻(xiàn)56-57

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【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：78794