本文關(guān)鍵詞：基于微信公眾平臺(tái)的病毒式營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著微信用戶的不斷發(fā)展壯大,微信的影響力亦與日俱增。微信從最初簡(jiǎn)單的通訊app到今天幾乎涵蓋到衣食住行的各個(gè)方面,正在從一個(gè)“應(yīng)用”進(jìn)化成蘊(yùn)含巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。自2011年推出開始,微信就乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車道高速發(fā)展。2012年9月17日,僅用1年時(shí)間,微信用戶就突破了2億大關(guān);到2013年1月,僅用4個(gè)月,微信用戶就突破了3億,創(chuàng)造了IM通訊軟件發(fā)展的新高峰;截至至2015年,微信已經(jīng)成為了中國(guó)電子革命的代表,創(chuàng)造了中國(guó)智能手機(jī)90%以上的覆蓋率的神話,活躍用戶每月高達(dá)5.49億、以微信為土壤的各品牌微信公眾賬號(hào)超過(guò)800萬(wàn)個(gè),真正成為人們生活中不可或缺的日常使用工具�；谖⑿诺凝嫶笥脩羧骸⑸缃患~帶網(wǎng)等天然優(yōu)勢(shì),營(yíng)銷極其容易像病毒一樣傳播,微信式的病毒營(yíng)銷則應(yīng)運(yùn)而生�！皣∩窠�(jīng)貓”、“微信紅包”等微信應(yīng)用輕易的霸占了朋友圈的頭條,極短時(shí)間內(nèi)傳播量便達(dá)到億萬(wàn)級(jí)別。本文旨在研究病毒營(yíng)銷在微信公眾平臺(tái)上的運(yùn)用策略,期望能探索出基于微信公眾平臺(tái)的病毒營(yíng)銷的應(yīng)用特征,發(fā)現(xiàn)影響病毒營(yíng)銷傳播過(guò)程中的關(guān)鍵因素,通過(guò)對(duì)優(yōu)秀傳播案例的分析,找出微信病毒營(yíng)銷的傳播方法,以期對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施微信營(yíng)銷策略起到一定的指導(dǎo)作用。
【關(guān)鍵詞】：微信 病毒營(yíng)銷 應(yīng)用策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-15
• 第1章 病毒式營(yíng)銷理論概述15-22
• 1.1 病毒式營(yíng)銷的傳播要素及模式15-17
• 1.2 傳統(tǒng)病毒式營(yíng)銷的傳播類型17-19
• 1.2.1 電子郵件傳播17-18
• 1.2.2 BBS 社區(qū)傳播18-19
• 1.3 病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)19-20
• 1.4 實(shí)施病毒式營(yíng)銷的戰(zhàn)略要素20-22
• 第2章 基于微信公眾平臺(tái)的病毒式營(yíng)銷發(fā)展概況22-31
• 2.1 微信公眾平臺(tái)功能簡(jiǎn)介22-23
• 2.2 微信公眾平臺(tái)的發(fā)展歷程23-24
• 2.3 新環(huán)境下微信公眾平臺(tái)病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)24-26
• 2.4 微信病毒營(yíng)銷在發(fā)展中遇到的問(wèn)題26-31
• 第3章 基于微信公眾平臺(tái)的病毒式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)31-34
• 3.1 病原體多元化，病毒形式豐富多樣31-32
• 3.2 傳播成本更低廉、更容易分享32
• 3.3 信息互動(dòng)性更強(qiáng)，培養(yǎng)易感人群成為可能32-33
• 3.4 用戶覆蓋面廣,影響力及傳播價(jià)值更高33-34
• 第4章 基于微信公眾平臺(tái)的病毒式營(yíng)銷的應(yīng)用策略34-45
• 4.1 確定市場(chǎng)定位和營(yíng)銷目標(biāo)34-35
• 4.2 制作具有感染力的病原體信息35-39
• 4.2.1 實(shí)用類信息35-36
• 4.2.2 創(chuàng)意類信息36
• 4.2.3 熱點(diǎn)類信息36-38
• 4.2.4 情感類信息38-39
• 4.3 選擇適當(dāng)?shù)牟≡w信息載體39-40
• 4.4 不斷優(yōu)化營(yíng)銷工具的用戶體驗(yàn)40-41
• 4.5 找準(zhǔn)合適的易感人群41-42
• 4.6 整合媒介資源提高宣傳覆蓋度42-45
• 4.6.1 線上資源42-43
• 4.6.2 線下資源43-45
• 結(jié)語(yǔ)45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果49

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本文編號(hào)：780409