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《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版（馮英健 著）

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版（馮英健 著）基于作者15年的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐經(jīng)驗總結(jié)，具有系統(tǒng)性、思想性和實用性的特點，可作為高等院校電子商務(wù)及市場營銷等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡(luò)營銷崗位工作人員的學(xué)習(xí)用書。本書在影響力最大的網(wǎng)絡(luò)營銷著作《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》前三版的內(nèi)容體系上修訂并融入最新網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究及方法。

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版第1部分是理論基礎(chǔ)，在經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷職能體系以及網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型基礎(chǔ)上引入了網(wǎng)絡(luò)營銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型，為系統(tǒng)認識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容架構(gòu)及核心思想奠定了基礎(chǔ)；第2部分是網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系，為網(wǎng)絡(luò)營銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網(wǎng)絡(luò)營銷工具的網(wǎng)絡(luò)營銷價值進行了全新解釋，既有對網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典方法的補充和完善，如網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎營銷、Email營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等，又對全員網(wǎng)絡(luò)營銷及SNS營銷進行了深度分析，包括博客營銷、微博營銷方法等；第3部分是網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐與管理，是對網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法體系的具體應(yīng)用和檢驗。

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版的出版發(fā)行得到眾多高校教師和企業(yè)人士的支持和肯定，他們評價如是：

江西理工大學(xué)張修志老師的評價：電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程的首選教材。

西南財經(jīng)大學(xué)李忠俊老師的評價：以該書為基礎(chǔ)構(gòu)建了一個完整的知識技能服務(wù)體系。

青島農(nóng)業(yè)大學(xué)丁慧平老師推薦：最實用和經(jīng)典的教材之一，其貼近現(xiàn)實，指導(dǎo)實踐，堪稱為網(wǎng)絡(luò)營銷寶典。

豆瓣網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、暨南大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生黃海均的評價：對網(wǎng)絡(luò)營銷完整的講解、豐富的案例讓人受益匪淺，對此后工作有巨大幫助。

七海國際貨運代理公司陳日準推薦：遵循本書介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷理念及管理方法開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)量增長了幾倍。

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《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版封面圖片

十一五國家級規(guī)劃教材、21世紀經(jīng)濟管理類精品教材

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版出版信息

書名：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第四版

作者：馮英健

出版發(fā)行：清華大學(xué)出版社出版

出版時間：2013年6月

書號：ISBN 9787302323938

定價：43.8元/冊

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