本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐
本書(shū)在對(duì)風(fēng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，，建立了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法體系。全書(shū)包括三篇：第一篇是理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和職能以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞模型的研究，為理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的框架和基本思想奠定了基礎(chǔ)：第二篇是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系，介紹了各種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具、方法及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，內(nèi)容包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等；第三篇是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐與管理，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法體系的具體應(yīng)用和總結(jié)。
　　本書(shū)對(duì)于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐均有參考價(jià)值�？勺鳛殡娮由虅�(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材和參考讀物，以及企業(yè)管理人員和市場(chǎng)人員的學(xué)習(xí)用書(shū)。
第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生和發(fā)展?fàn)顩r
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生及其演變
1.1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系
1.3.1 風(fēng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞及一般原則
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳遞原理
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞交互性的實(shí)質(zhì)
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的一般原則
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其影響因素分析
1.5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境
1.5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部環(huán)境
1.5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的協(xié)調(diào)
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具
2.1.1 企業(yè)網(wǎng)站
2.1.2 搜索引擎
2.1.3 電子郵件
2.1.4 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具簡(jiǎn)介
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法分類(lèi)
2.2.2 無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
2.2.3 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
2.3 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2.3.1 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式和特點(diǎn)
2.3.2 有關(guān)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些問(wèn)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)研究的問(wèn)題
3.2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
3.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)
3.2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容
3.2.3 企業(yè)網(wǎng)站的功能
3.2.4 企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)
3.3 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響
3.3.1 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)用戶的影響
3.3.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站推廣的影響
3.3.3 關(guān)于網(wǎng)站的可信度研究
3.4 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義與原則
3.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義
3.4.2 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則
3.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則
第4章 搜縈引擎營(yíng)銷(xiāo)
4.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理
4.1.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
4.1.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次
4.1.3 牛奶索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
4.2 搜索引警營(yíng)銷(xiāo)的主要模式
……
第5章 許可Email營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理
第7章 風(fēng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與控制

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