本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版介紹

本書及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)動(dòng)態(tài)：

·2013年4月15日，注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)者交流QQ群（群號(hào)：203244844），屆時(shí)將邀請(qǐng)資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界專業(yè)人士，以及《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》作者與讀者一起交流溝通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)與技巧。

·2013年4月1日，公布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師QQ群群號(hào)：35295306 （本群要求實(shí)名制，非高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師請(qǐng)勿入內(nèi)）

·2013年4月1日，本書升級(jí)版《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第4版即將出版【專題介紹、目錄及精華內(nèi)容、課件】

·2009年6月，推出2009年度大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力評(píng)比活動(dòng)【能力秀網(wǎng)站】。

·給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師教學(xué)實(shí)踐課程設(shè)計(jì)的建議——2009年度大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力評(píng)比活動(dòng)簡(jiǎn)介

·2008年1月，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版 入選十一五規(guī)劃教材。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》是一部以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)教程，基本上覆蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想、一般規(guī)律、基礎(chǔ)知識(shí)和常用方法。截至到2006年12月，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（1－2版）重印達(dá)16次，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書籍銷售最高記錄�！�網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書也長(zhǎng)期保持在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店電子商務(wù)書籍銷售排行榜前列。

　　作者馮英健長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和系統(tǒng)研究，該書也是國(guó)內(nèi)第一本源于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的書籍，書中介紹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法可操作性強(qiáng)，并且多數(shù)經(jīng)過作者的實(shí)踐驗(yàn)證，這也是該書區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材的最大特點(diǎn)之一�！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第1版（馮英健 著 清華大學(xué)出版社）于2002年1月出版之后，受到眾多好評(píng)，曾多次重印仍一度出現(xiàn)脫銷，該書被許多企業(yè)作為市場(chǎng)人員的必讀書籍，并被多所大專院校選為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材或者重點(diǎn)參考資料。2004年10月， 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版 出版發(fā)行，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)和實(shí)踐應(yīng)用產(chǎn)生了更大的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版被數(shù)百所大專院校將選為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材或者重要參考書籍，并被眾多企業(yè)和培訓(xùn)結(jié)構(gòu)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)教材。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第三版在保持第二版內(nèi)容框架體系的基礎(chǔ)上，對(duì)各章內(nèi)容進(jìn)行了大量的更新，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)領(lǐng)域的最新發(fā)展和研究成果，并且增加了 WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全新的一章，在內(nèi)容寫作思路上也有一定的發(fā)展，更加注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和具體的方法可能發(fā)生變化，但這些基于實(shí)踐產(chǎn)生的一般性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想不會(huì)在短期內(nèi)失效，這也是本書的價(jià)值所在。另外，在實(shí)際操作層面增加了許多重要的細(xì)節(jié)問題分析，因?yàn)椋▽?duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言）細(xì)節(jié)源于專業(yè)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)專業(yè)。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第三版增加了哪些新內(nèi)容？

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版的內(nèi)容框架并未做重大調(diào)整，仍然是分為三個(gè)部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐管理。與本書第二版相比，主要改進(jìn)如下：

　　第一、新增章節(jié)：增加了“WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”一章（本書第 6 章），通過 RSS 營(yíng)銷與博客營(yíng)銷等內(nèi)容反映最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用；

　　第二、內(nèi)容更新：原來每一章的內(nèi)容都得到大量的更新，尤其是調(diào)查數(shù)據(jù)，盡可能更新為最新的資料，每一章中也都介紹了新的研究和應(yīng)用方面的內(nèi)容；

　　第三、研究思路變遷：第3章，將第2版中的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”修改為“企業(yè)網(wǎng)站研究”，意味著研究思路和內(nèi)容的演變，并且新增加了網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范、企業(yè)網(wǎng)站診斷等內(nèi)容；

　　第四、更多應(yīng)用細(xì)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)節(jié)致勝，這是我?guī)啄昵疤岢龅挠^點(diǎn)，在第三版中介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用中更多細(xì)節(jié)問題，如在第 4 章對(duì)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)用中的問題給予大量的細(xì)節(jié)描述；

　　第五、更多的案例：案例一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)中必不可少的素材，第三版增加大量針對(duì)性的案例，同時(shí)將在教學(xué)網(wǎng)站上提供更多教學(xué)案例資料，因?yàn)?盡管現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例比比皆是，但并不是所有的案例都可以寫進(jìn)書中。

對(duì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第三版教學(xué)的支持

　　承蒙眾多大專院校師生的厚愛，原本并非作為教材寫作的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》，從第 1 版開始就被部分大專院校用做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，采用本書第 2 版做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材的學(xué)校更是數(shù)以百計(jì)。作者在此謹(jǐn)向采用本書做教材的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師表示感謝，并且愿與廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教師一起，盡力為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)提供更多的支持。

　　除了配合《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版教學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站（ ）之外，從第三版開始，為配合教學(xué)工作專門發(fā)布一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)博客平臺(tái)（，2007年1月22日正式發(fā)布），網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)博客網(wǎng)站是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第三版提供的特色教學(xué)支持，兩個(gè)網(wǎng)站將對(duì)教學(xué)提供更好的資源支持和互動(dòng)交流。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第三版教學(xué)支持歸納如下：

　�。� 1 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)課件：向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教師免費(fèi)提供全書 9 章內(nèi)容詳細(xì)的課件資料，如需要課件請(qǐng)發(fā)郵件至 fyj@marketingman.net ，只需在郵件中說明所在院校即可。建議盡可能使用所在單位Email地址，減少免費(fèi)郵箱無法接收信息造成的延誤。（課件發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)在2007年1月30日前后）

　�。� 2 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景知識(shí)、教學(xué)建議、實(shí)驗(yàn)課程、思考題：在教材中無法包含的相關(guān)內(nèi)容將發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站（）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)參考欄目和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)博客網(wǎng)站，并盡可能參照教材內(nèi)容的章節(jié)來設(shè)計(jì)，便于從中方便地獲取教學(xué)資源。書中有些過時(shí)的信息，也將在網(wǎng)站上的教學(xué)參考資源中及時(shí)更新。

　�。� 3 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例補(bǔ)充資料：盡管第三版書中大大增加了案例內(nèi)容，但對(duì)于實(shí)踐性很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程來說，這些案例仍然顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，，更多的案例資料和案例選擇建議將發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站的教學(xué)參考和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例欄目中。

　�。� 4 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)博客平臺(tái)（）：開設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)平臺(tái)是我?guī)啄陙淼男脑�，隨著多個(gè)院校利用博客輔助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的積累，用博客平臺(tái)提供教學(xué)支持已經(jīng)成為可能。教學(xué)網(wǎng)站以發(fā)布教學(xué)資源為主，教學(xué)博客則以師生之間、各個(gè)院校教師之間的交流互動(dòng)及學(xué)習(xí)實(shí)踐為主，平時(shí)的作業(yè)提交和批改也可以通過博客來完成，教學(xué)網(wǎng)站和教學(xué)博客兩者互為補(bǔ)充，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)提供更多資源和手段。合理利用教學(xué)博客已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向?qū)W生就業(yè)的一個(gè)橋梁。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書內(nèi)容源于現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用及歸納總結(jié)，對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)工作的讀者來說，閱讀本書將不會(huì)有太多困難，本書繼續(xù)保持系統(tǒng)性和實(shí)用性的特色，不僅注重可操作性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的介紹，而且更重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的內(nèi)容歸納出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和具體的方法可能發(fā)生變化，但這些基于實(shí)踐產(chǎn)生的一般性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想不會(huì)在短期內(nèi)失效，這也是本書的價(jià)值所在。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版內(nèi)容提要：

　　本書在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上建立了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和方法體系。包括三個(gè)部分：第 1 部分是理論基礎(chǔ)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和職能以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型的研究，為理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的框架和基本思想奠定了基礎(chǔ)；第 2 部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系，介紹了各種常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)用，主要包括企業(yè)網(wǎng)站研究、搜索引擎營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、 WEB2.0 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告等；第 3 部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐與管理，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和方法體系的具體應(yīng)用和總結(jié)。 

　　本書對(duì)于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐 均有參考價(jià)值 ， 可作為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，以及企業(yè)管理人員和市場(chǎng)人員的學(xué)習(xí)用書。為更好發(fā)揮教材與網(wǎng)絡(luò)資源各自的優(yōu)勢(shì)，本書開設(shè)專用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)支持網(wǎng)站和教學(xué)博客平臺(tái)。 

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《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版教學(xué)參考資料索引
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　　·《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第4版（2013年）
　　·《實(shí)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》（2012年）
　　·《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第3版（2007年）
　　·《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版（2004年）
　　·《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第1版（2002年）

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。