本文關鍵詞：旅游演藝:一種旅游營銷的新范式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

田園囝岡團目年第期 旅游演藝:一種旅游營銷的新范式 ■宋云余嶼 旅游演藝因在吸引游客、強化景區(qū)文化內(nèi)涵、推介旅游品牌、拉動地方經(jīng)濟發(fā)展等方面,具有其他營銷形 式不可替代的顯著作用,而日益受到各級政府的高度重視。本文站在營銷角度,把旅游演藝視為一種全新的 旅游營銷范式,從營銷目標定位、營銷平臺選擇、營銷模式和營銷特色四個視點展開分析,強調(diào)旅游演藝只有 尊重市場經(jīng)濟規(guī)律和藝術創(chuàng)作規(guī)律,以完成旅游推介為己任,才能健康蓬勃發(fā)展。 【關鍵詞旅游演藝;旅游營銷;營銷范武 【中圖分類號】 【文獻標識碼】 【文章編號】??? 宋 云一,女,吉首大學文學與新聞傳播學院副教授,主要研究方向為廣告學理論與實務;湖南 吉首余 嶼一,女,廣西藝術學院碩士研究生,主要研究方向為文化藝術管理。廣西南寧 世紀年代末,中國許多重要城市在實施城市 點,對旅游演藝這種新的旅游營銷范式進行研究。 晶牌戰(zhàn)略中,參照西方城建模式建設了一批高檔主題公 園,使之成為城市中頗具特色的勝景。為了豐富園展內(nèi) 一、旅游演藝營銷的目標定位 容,更好地展示景區(qū)形象,吸引游客駐留,主題公園投資 旅游演藝是旅游和演藝的結合。從旅游方面看,以旅 方有意識地將演藝引入園區(qū)。人造景觀和藝術演藝的有 游地為依托,以挖掘旅游地文化資源為導向,以展示旅游 機結合,使主題公園成為城市旅游的熱點,演藝以其特 地民俗風情和歷史文化底蘊為內(nèi)核,以愉悅八方游客為 有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術情調(diào)和異域風情等品質(zhì), 宗旨,以打造旅游品牌為目標,成為旅游演藝的鮮明標 日益受到人們的重視。世紀初,導演張藝謀另辟蹊徑, 志。從演藝方面看,注重“大投入”,推崇“大制作”,創(chuàng)造夢 把眼光從城市投向旅游地

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