本文關(guān)鍵詞：可口可樂瓶身包裝的跨文化營銷策略研究

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【摘要】：本文通過對可口可樂近年一系列瓶身包裝的案例研究,探究其在不同國家、地區(qū)及群體之間跨文化營銷的策略,總結(jié)出可口可樂公司因?qū)嵤┚珳?zhǔn)定位區(qū)域文化、利用媒體打造產(chǎn)品文化及把握消費群體文化等策略而獲得成功,并從中總結(jié)經(jīng)驗,為我國企業(yè)日后的跨文化營銷提供啟示:充分考慮文化個性與文化共性的結(jié)合,重視新媒體在營銷過程中的作用,利用產(chǎn)品作為企業(yè)向消費者傳遞情感的紐帶。同時也要看到可口可樂公司在跨文化營銷過程中存在的問題,并積極反思。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 跨文化 營銷策略 可口可樂
【分類號】：F416.82;F274
【正文快照】：

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