本文關(guān)鍵詞：可口可樂瓶身包裝的跨文化營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：本文通過(guò)對(duì)可口可樂近年一系列瓶身包裝的案例研究,探究其在不同國(guó)家、地區(qū)及群體之間跨文化營(yíng)銷的策略,總結(jié)出可口可樂公司因?qū)嵤┚珳?zhǔn)定位區(qū)域文化、利用媒體打造產(chǎn)品文化及把握消費(fèi)群體文化等策略而獲得成功,并從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),為我國(guó)企業(yè)日后的跨文化營(yíng)銷提供啟示:充分考慮文化個(gè)性與文化共性的結(jié)合,重視新媒體在營(yíng)銷過(guò)程中的作用,利用產(chǎn)品作為企業(yè)向消費(fèi)者傳遞情感的紐帶。同時(shí)也要看到可口可樂公司在跨文化營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題,并積極反思。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 跨文化 營(yíng)銷策略 可口可樂
【分類號(hào)】：F416.82;F274
【正文快照】：

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