本文關鍵詞：上海DS電力安裝工程股份有限公司的營銷策略研究

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【摘要】：本論文基于市場營銷學的基礎理論,結(jié)合上海岱山電力安裝工程股份有限公司(以下簡稱DS公司)的實際情況,通過對DS公司現(xiàn)有產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的深入分析,采用宏觀市場環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略分析以及SWOT分析法,從多角度出發(fā),有針對性地提出能夠改善DS公司目前的營銷現(xiàn)狀的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務策略以及關系營銷策略。并且?guī)椭局贫ㄏ嗥ヅ涞臓I銷管理保障體系,期望能從根本上解決DS公司營銷管理方面的問題。筆者在對企業(yè)進行深度調(diào)研后,對DS公司提出了一些管理與營銷的思路,希望可以幫助企業(yè)解決一些正在面臨的困難,幫助企業(yè)更好的發(fā)展。本文最后還提出了,在實施過程中,關注實施的細節(jié),注意對實施過程中受到的各方面影響進行及時調(diào)整,確保DS公司營銷目標的實現(xiàn)。
【關鍵詞】：營銷策略 節(jié)能環(huán)保 創(chuàng)新管理 行業(yè)發(fā)展
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.61
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-16
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 相關理論與文獻10-14
• 1.5 論文的基本思路與基本框架14-16
• 第2章 上海DS電力安裝工程有限公司基本情況16-19
• 2.1 上海DS電力安裝工程有限公司發(fā)展歷史16
• 2.1.1 DS公司概況16
• 2.1.2 DS公司經(jīng)營范圍16
• 2.2 上海DS電力安裝工程有限公司組織結(jié)構(gòu)16-17
• 2.2.1 公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)16-17
• 2.3 上海DS電力安裝工程有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)17-18
• 2.4 上海DS電力安裝工程有限公司客戶分析18-19
• 2.4.1 公司主要客戶18-19
• 第3章 上海DS電力安裝工程有限公司市場環(huán)境分析19-29
• 3.1 宏觀環(huán)境分析19-24
• 3.1.1 政治環(huán)境分析19
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析19-21
• 3.1.3 社會環(huán)境分析21
• 3.1.4 技術環(huán)境分析21-24
• 3.2 SWOT分析24-29
• 3.2.1 優(yōu)勢(S)24-25
• 3.2.2 劣勢(W)25-26
• 3.2.3 機遇(O)26-27
• 3.2.4 威脅(T)27-29
• 第4章 DS公司產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)建29-34
• 4.1 DS公司產(chǎn)品市場細分29-30
• 4.2 DS公司產(chǎn)品目標市場選擇30-31
• 4.3 DS公司產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃31-34
• 第5章 上海DS電力安裝工程有限公司產(chǎn)品營銷策略34-48
• 5.1 DS公司產(chǎn)品策略34-36
• 5.2 DS公司產(chǎn)品價格策略36-40
• 5.3 DS公司產(chǎn)品渠道策略40-41
• 5.4 DS公司促銷策略41-42
• 5.5 DS公司服務營銷策略42-46
• 5.6 DS公司公共關系營銷46-48
• 第6章 上海DS電力安裝工程有限公司營銷策略保障體系48-55
• 6.1 DS公司產(chǎn)品營銷策略的保障體系48-49
• 6.1.1 DS公司MIS系統(tǒng)的導入48
• 6.1.2 DS公司BIS系統(tǒng)的導入48
• 6.1.3 DS公司VIS系統(tǒng)的導入48-49
• 6.2 DS公司價格營銷策略保障體系49-50
• 6.3 DS公司渠道營銷策略保障體系50-51
• 6.4 DS公司促銷策略保障體系51
• 6.5 DS公司服務營銷策略保障體系51-52
• 6.6 DS公司關系營銷保障體系52-55
• 6.6.1 建設企業(yè)社會責任管理體系52-53
• 6.6.2 構(gòu)建企業(yè)慈善營銷管理體系53-54
• 6.6.3 打造企業(yè)綠色生態(tài)管理體系54-55
• 第7章 結(jié)論55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58-59
• 附錄59-64
• 卷內(nèi)備考表64

【參考文獻】

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本文編號：742328