本文關(guān)鍵詞：論整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視域下的粉絲電影

  更多相關(guān)文章： 粉絲電影 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 泛粉絲時(shí)代 后粉絲電影

【摘要】：粉絲電影盛行已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的突出現(xiàn)象。粉絲電影出現(xiàn)的時(shí)間雖然不長(zhǎng),但也經(jīng)歷了一些明顯變化。1、從《孤島驚魂》到《小時(shí)代1》,這是粉絲電影出現(xiàn)并引起人們高度關(guān)注的階段。這期間有不少主打粉絲觀眾群體卻并不好看的粉絲電影,粉絲電影的形態(tài)還不穩(wěn)固。2、從《小時(shí)代》系列、《后會(huì)無(wú)期》到2014年底的跟風(fēng)階段。大量綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)IP被改編成質(zhì)量低劣的大電影,把粉絲視作“過(guò)把癮就死”的一次性消費(fèi)資產(chǎn)過(guò)度消費(fèi),社會(huì)上對(duì)粉絲電影的批評(píng)之聲不絕于耳。但這一階段的粉絲電影都取得了不錯(cuò)的票房,粉絲電影的盈利能力突出,把粉絲轉(zhuǎn)換成電影觀眾的經(jīng)營(yíng)思路得到確認(rèn)。3、制片公司對(duì)粉絲的過(guò)度消費(fèi)引起了大眾反感,粉絲電影市場(chǎng)也冷靜下來(lái)。2015年粉絲電影開(kāi)始以新的面貌出現(xiàn)在大眾面前,《煎餅俠》《夏洛特?zé)⿶馈贰秾堅(jiān)E》這樣被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可的粉絲電影紛紛涌現(xiàn),這一階段粉絲電影開(kāi)始走向相對(duì)理性的發(fā)展。專(zhuān)家學(xué)者借助消費(fèi)者行為學(xué)、傳播學(xué)等理論工具研究粉絲電影現(xiàn)象,嘗試多種視角解讀。本文將從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的視點(diǎn)切入,以《煎餅俠》為主要案例,通過(guò)對(duì)粉絲電影生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等運(yùn)作機(jī)制的分析,來(lái)研究粉絲電影在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的優(yōu)勢(shì)及不足,并探討它們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響。在市場(chǎng)飽和、消費(fèi)需求升級(jí)等新的市場(chǎng)環(huán)境下,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論帶來(lái)了“以消費(fèi)者為中心”的理念,備受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域推崇,并得以廣泛實(shí)踐。電影的營(yíng)銷(xiāo)傳播迅速引入這一理念,而粉絲電影是貫徹這個(gè)理念的一種典型產(chǎn)品。粉絲電影的生產(chǎn)傳播突破了以制片方為中心的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,并打破了策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)之間的間隔,使各路資源更加高效緊密地實(shí)現(xiàn)整合,更清晰有效地實(shí)踐了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念。這種基于“用戶(hù)中心”的產(chǎn)品打造理念和整體運(yùn)作對(duì)其他電影的創(chuàng)作生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)具有普遍參考價(jià)值。因此,本文將結(jié)合當(dāng)下華語(yǔ)電影的熱點(diǎn)現(xiàn)象和粉絲在新媒體環(huán)境下的行為模式,探討非粉絲電影如何借鑒粉絲電影在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的優(yōu)勢(shì)來(lái)面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境。粉絲電影作為電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要產(chǎn)品類(lèi)別,為高速發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)做出了特別的貢獻(xiàn),但它在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中仍存在不足,也應(yīng)引起重視。
【關(guān)鍵詞】：粉絲電影 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 泛粉絲時(shí)代 后粉絲電影
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)電影藝術(shù)研究中心
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 緒論7-16
• 第一節(jié) 論文研究的背景及意義7-9
• 第二節(jié) 論文研究的內(nèi)容和方法9-10
• 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述10-16
• 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及其與粉絲電影的關(guān)系10-13
• 二、粉絲文化研究13-14
• 三、國(guó)內(nèi)外粉絲電影研究14-16
• 第一章 粉絲文化現(xiàn)象與粉絲電影16-26
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下粉絲文化新現(xiàn)象16-17
• 第二節(jié) 粉絲電影概述17-24
• 一、粉絲電影的出現(xiàn)17-19
• 二、粉絲電影的定義19-21
• 三、粉絲電影的分類(lèi)21-24
• 第三節(jié) 粉絲電影受眾的消費(fèi)行為特征24-26
• 第二章 粉絲電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐——以《煎餅俠》為例26-38
• 第一節(jié) 針對(duì)粉絲群體的產(chǎn)品定位26-28
• 第二節(jié) 以粉絲為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略28-36
• 一、通過(guò)產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)現(xiàn)內(nèi)部整合28-31
• 二、營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行完成外部整合31-35
• 三、衍生品輔助票房營(yíng)銷(xiāo)35-36
• 第三節(jié) 協(xié)同一致傳播品牌形象36-38
• 第三章 粉絲電影對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的深化38-48
• 第一節(jié) 明確受眾,實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的“私人訂制”38-40
• 一、電影產(chǎn)品訂制39-40
• 二、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、傳播方案等全方位訂制40
• 第二節(jié) 借助粉絲力量整合電影生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)流程40-45
• 一、網(wǎng)生代粉絲參與文本再生產(chǎn)與傳播的新特征40-43
• 二、互聯(lián)網(wǎng)背景下引導(dǎo)粉絲參與傳播的關(guān)鍵43-44
• 三、依托電影眾籌,強(qiáng)化粉絲的營(yíng)銷(xiāo)力量44-45
• 第三節(jié) 跨界合作,擴(kuò)大資源整合范圍45-48
• 一、廣告植入45-46
• 二、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)46
• 三、跨界營(yíng)銷(xiāo)46-48
• 第四章 粉絲電影在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的不足48-51
• 第一節(jié) 人才與理念的掣肘48
• 第二節(jié) 難以把控的非理性消費(fèi)48-49
• 第三節(jié) 過(guò)分迎合市場(chǎng)的傾向49
• 第四節(jié) 品牌固化的風(fēng)險(xiǎn)49-51
• 第五章 粉絲電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)51-56
• 第一節(jié) 鮮明的用戶(hù)思維對(duì)商業(yè)電影開(kāi)發(fā)具參考價(jià)值51-53
• 一、積極尋找受眾51-52
• 二、為受眾打造品牌52
• 三、傳播品牌52-53
• 第二節(jié) 粉絲電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略推及非粉絲電影的可行性53-54
• 第三節(jié) 粉絲電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的策應(yīng)54-56
• 結(jié)語(yǔ)56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 夏旭;;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在“王老吉”形象塑造過(guò)程中的應(yīng)用[J];青春歲月;2012年24期

2 李凱旭;;后電影產(chǎn)品的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2011年02期

3 宋發(fā)枝;;電影品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——以《讓子彈飛》為例[J];電影文學(xué);2011年14期

4 張善京;;試析商家對(duì)客戶(hù)電子商務(wù)網(wǎng)站的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略[J];青春歲月;2013年19期

5 李艷;;電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[J];綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào);2014年03期

6 文碩;;建立電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播新體系[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng);2000年01期

7 賈旭豐;;省級(jí)衛(wèi)視熱播劇的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[J];東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年05期

8 崔恩慧;;淺析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方法論[J];青年文學(xué)家;2011年23期

9 江 波,彭彥琴;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的心理優(yōu)勢(shì)[J];江西師范大學(xué)學(xué)報(bào);2002年02期

10 史安斌;歐陽(yáng)春雪;;影視產(chǎn)品對(duì)外推廣中“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”理念的運(yùn)用[J];對(duì)外傳播;2014年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 汪青云;;對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的幾點(diǎn)思考[A];信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國(guó)傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊(cè)）[C];2002年

2 雷鳴;王小川;;論品牌形象的二維多層次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

3 唐曉軍;;以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播打造“竹葉青”品牌[A];2002年團(tuán)體會(huì)員會(huì)議材料[C];2002年

4 黃曉芳;;健康產(chǎn)業(yè)的“健康營(yíng)銷(xiāo)”之道[A];療養(yǎng)康復(fù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)第21屆療養(yǎng)康復(fù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 士心;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特性、層次與方法[N];廣東建設(shè)報(bào);2002年

2 點(diǎn)石;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播其實(shí)很“簡(jiǎn)單”[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2001年

3 朱坤嶺;怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

4 陳勝喬;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：請(qǐng)打破舒爾茨的理論框框[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

5 曉其;雙向溝通：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

6 康謹(jǐn);整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[N];中國(guó)信息報(bào);2002年

7 孫均秀;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐應(yīng)用[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2008年

8 記者 李美;北大舉辦整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)專(zhuān)題講座[N];中華新聞報(bào);2008年

9 劉敏;信息時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2002年

10 十億營(yíng)銷(xiāo)策劃首席顧問(wèn) 唐船山;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的終結(jié)[N];東莞日?qǐng)?bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 衛(wèi)軍英;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念及其理論構(gòu)架[D];浙江大學(xué);2005年

2 衛(wèi)軍英;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念的理論建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 戴維;愛(ài)康科技有限公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究[D];湖南大學(xué);2006年

2 李秋菊;蒙牛整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

3 楊欽英;菏澤電信公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D];山東大學(xué);2010年

4 王寶利;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及其應(yīng)用[D];天津師范大學(xué);2004年

5 伊正陽(yáng);整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及其在中國(guó)企業(yè)的應(yīng)用[D];吉林大學(xué);2005年

6 李大斌;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)顧客滿(mǎn)意度影響的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2007年

7 全海強(qiáng);整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在實(shí)踐中的應(yīng)用[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2004年

8 姚勇;S通信公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用研究[D];四川大學(xué);2006年

9 徐永群;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的本土化研究[D];山東大學(xué);2007年

10 袁尚;蘭州大學(xué)出版社整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案及其實(shí)現(xiàn)[D];蘭州大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：741242