本文關(guān)鍵詞：論整合營銷傳播視域下的粉絲電影

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【摘要】：粉絲電影盛行已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)中的突出現(xiàn)象。粉絲電影出現(xiàn)的時間雖然不長,但也經(jīng)歷了一些明顯變化。1、從《孤島驚魂》到《小時代1》,這是粉絲電影出現(xiàn)并引起人們高度關(guān)注的階段。這期間有不少主打粉絲觀眾群體卻并不好看的粉絲電影,粉絲電影的形態(tài)還不穩(wěn)固。2、從《小時代》系列、《后會無期》到2014年底的跟風(fēng)階段。大量綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)IP被改編成質(zhì)量低劣的大電影,把粉絲視作“過把癮就死”的一次性消費(fèi)資產(chǎn)過度消費(fèi),社會上對粉絲電影的批評之聲不絕于耳。但這一階段的粉絲電影都取得了不錯的票房,粉絲電影的盈利能力突出,把粉絲轉(zhuǎn)換成電影觀眾的經(jīng)營思路得到確認(rèn)。3、制片公司對粉絲的過度消費(fèi)引起了大眾反感,粉絲電影市場也冷靜下來。2015年粉絲電影開始以新的面貌出現(xiàn)在大眾面前,《煎餅俠》《夏洛特?zé)⿶馈贰秾堅(jiān)E》這樣被市場和觀眾認(rèn)可的粉絲電影紛紛涌現(xiàn),這一階段粉絲電影開始走向相對理性的發(fā)展。專家學(xué)者借助消費(fèi)者行為學(xué)、傳播學(xué)等理論工具研究粉絲電影現(xiàn)象,嘗試多種視角解讀。本文將從整合營銷傳播的視點(diǎn)切入,以《煎餅俠》為主要案例,通過對粉絲電影生產(chǎn)、營銷、傳播等運(yùn)作機(jī)制的分析,來研究粉絲電影在整合營銷傳播中的優(yōu)勢及不足,并探討它們對電影產(chǎn)業(yè)的影響。在市場飽和、消費(fèi)需求升級等新的市場環(huán)境下,整合營銷傳播理論帶來了“以消費(fèi)者為中心”的理念,備受市場營銷領(lǐng)域推崇,并得以廣泛實(shí)踐。電影的營銷傳播迅速引入這一理念,而粉絲電影是貫徹這個理念的一種典型產(chǎn)品。粉絲電影的生產(chǎn)傳播突破了以制片方為中心的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,并打破了策劃、生產(chǎn)、營銷、后產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)之間的間隔,使各路資源更加高效緊密地實(shí)現(xiàn)整合,更清晰有效地實(shí)踐了整合營銷傳播理念。這種基于“用戶中心”的產(chǎn)品打造理念和整體運(yùn)作對其他電影的創(chuàng)作生產(chǎn)營銷具有普遍參考價值。因此,本文將結(jié)合當(dāng)下華語電影的熱點(diǎn)現(xiàn)象和粉絲在新媒體環(huán)境下的行為模式,探討非粉絲電影如何借鑒粉絲電影在整合營銷傳播中的優(yōu)勢來面對瞬息萬變的市場環(huán)境。粉絲電影作為電影市場中的一個重要產(chǎn)品類別,為高速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)做出了特別的貢獻(xiàn),但它在整合營銷傳播中仍存在不足,也應(yīng)引起重視。
【關(guān)鍵詞】：粉絲電影 整合營銷傳播 泛粉絲時代 后粉絲電影
【學(xué)位授予單位】：中國電影藝術(shù)研究中心
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 緒論7-16
• 第一節(jié) 論文研究的背景及意義7-9
• 第二節(jié) 論文研究的內(nèi)容和方法9-10
• 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述10-16
• 一、整合營銷傳播理論及其與粉絲電影的關(guān)系10-13
• 二、粉絲文化研究13-14
• 三、國內(nèi)外粉絲電影研究14-16
• 第一章 粉絲文化現(xiàn)象與粉絲電影16-26
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下粉絲文化新現(xiàn)象16-17
• 第二節(jié) 粉絲電影概述17-24
• 一、粉絲電影的出現(xiàn)17-19
• 二、粉絲電影的定義19-21
• 三、粉絲電影的分類21-24
• 第三節(jié) 粉絲電影受眾的消費(fèi)行為特征24-26
• 第二章 粉絲電影的整合營銷傳播實(shí)踐——以《煎餅俠》為例26-38
• 第一節(jié) 針對粉絲群體的產(chǎn)品定位26-28
• 第二節(jié) 以粉絲為核心的整合營銷傳播策略28-36
• 一、通過產(chǎn)品策劃和營銷策劃實(shí)現(xiàn)內(nèi)部整合28-31
• 二、營銷策略執(zhí)行完成外部整合31-35
• 三、衍生品輔助票房營銷35-36
• 第三節(jié) 協(xié)同一致傳播品牌形象36-38
• 第三章 粉絲電影對整合營銷傳播的深化38-48
• 第一節(jié) 明確受眾,實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的“私人訂制”38-40
• 一、電影產(chǎn)品訂制39-40
• 二、營銷內(nèi)容、傳播方案等全方位訂制40
• 第二節(jié) 借助粉絲力量整合電影生產(chǎn)營銷流程40-45
• 一、網(wǎng)生代粉絲參與文本再生產(chǎn)與傳播的新特征40-43
• 二、互聯(lián)網(wǎng)背景下引導(dǎo)粉絲參與傳播的關(guān)鍵43-44
• 三、依托電影眾籌,強(qiáng)化粉絲的營銷力量44-45
• 第三節(jié) 跨界合作,擴(kuò)大資源整合范圍45-48
• 一、廣告植入45-46
• 二、后產(chǎn)品開發(fā)46
• 三、跨界營銷46-48
• 第四章 粉絲電影在整合營銷傳播中的不足48-51
• 第一節(jié) 人才與理念的掣肘48
• 第二節(jié) 難以把控的非理性消費(fèi)48-49
• 第三節(jié) 過分迎合市場的傾向49
• 第四節(jié) 品牌固化的風(fēng)險49-51
• 第五章 粉絲電影的整合營銷傳播對電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)51-56
• 第一節(jié) 鮮明的用戶思維對商業(yè)電影開發(fā)具參考價值51-53
• 一、積極尋找受眾51-52
• 二、為受眾打造品牌52
• 三、傳播品牌52-53
• 第二節(jié) 粉絲電影整合營銷傳播策略推及非粉絲電影的可行性53-54
• 第三節(jié) 粉絲電影整合營銷傳播理念對電影產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的策應(yīng)54-56
• 結(jié)語56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62

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本文編號：741242