本文關(guān)鍵詞：基于動(dòng)態(tài)能力視角的企業(yè)營(yíng)銷聯(lián)盟策略研究

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【摘要】：基于當(dāng)今激烈復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)要更好地發(fā)展,就必須積極開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng),其中最有效的途徑之一就是利用營(yíng)銷聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)各成員的共同協(xié)作。同時(shí),面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化,企業(yè)能力也呈現(xiàn)持續(xù)動(dòng)態(tài)過(guò)程,而營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)源自于動(dòng)態(tài)能力,其不斷重構(gòu)、更新資源,形成與外部環(huán)境匹配的新能力。因此,文章基于動(dòng)態(tài)能力視角,研究營(yíng)銷聯(lián)盟的構(gòu)建,為企業(yè)營(yíng)銷聯(lián)盟的發(fā)展提出提升企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力、加強(qiáng)企業(yè)的跨文化管理、構(gòu)建企業(yè)管理機(jī)制及風(fēng)險(xiǎn)管理體系等建議。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 動(dòng)態(tài)能力 企業(yè)營(yíng)銷 營(yíng)銷聯(lián)盟
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 基于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快,隨著生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高,產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短,用戶對(duì)產(chǎn)品的要求更為復(fù)雜和個(gè)性化,使得企業(yè)要應(yīng)對(duì)巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境已不存在,新型的競(jìng)爭(zhēng)合作時(shí)代已然來(lái)臨。企業(yè)面臨著復(fù)雜多變的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,促使企業(yè)不斷更新能力,有利于企

【相似文獻(xiàn)】

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