本文關(guān)鍵詞：女性價值觀社群的整合營銷傳播路徑探析——以“趁早”品牌為例

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【摘要】：在社交媒體引領(lǐng)下的社群營銷時代,具有鮮明女性主義特征的"趁早"品牌,以別具一格的運營方式,線上線下身體力行著整合營銷傳播的路徑,迅速成長為自成一體的中國最大的女性價值觀社群。"趁早"品牌所依托的整合營銷傳播路徑,主要體現(xiàn)為:女性主義與精英意識結(jié)盟下的自律人生定位;用同一個聲音說話——價值觀傳播與產(chǎn)品營銷融為一體。
【作者單位】： 山東科技大學文法學院廣告系;
【關(guān)鍵詞】： 女性價值觀 社群 整合營銷傳播 趁早
【基金】：教育部人文社科青年基金“不同的聲音:網(wǎng)絡虛擬社區(qū)中國女性的情感話題傳播研究”(項目號11YJC860025)的階段性成果
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 隨著微博、微信等社會化媒體呈現(xiàn)出日益重要的信息溝通、人群聚集、品牌聯(lián)動、支付等功能,品牌社群營銷已經(jīng)發(fā)展為一種引人注目的營銷現(xiàn)象�！敖⒁粋�聚集品牌共同價值觀的社群,打造一個基于提供線上線下服務建立歸屬感和黏性的品牌體驗社區(qū)”1,成為社會化媒體時代品牌社群營

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