發(fā)布時間：2017-08-24 12:13

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)善因營銷信息透明度對消費(fèi)者購買意愿影響的實證研究

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【摘要】：根據(jù)理性行為理論,構(gòu)建了善因營銷信息透明度對消費(fèi)者購買意愿影響的理論研究模型,運(yùn)用層次回歸方法驗證了該理論模型。實證結(jié)果表明:善因營銷信息透明度對消費(fèi)者購買意愿有顯著正向影響作用;消費(fèi)者信任在善因營銷信息透明度與消費(fèi)者購買意愿之間起到部分中介作用;情境涉入度在善因營銷信息透明度與消費(fèi)者信任之間起到調(diào)節(jié)作用。為此,企業(yè)成功開展善因營銷活動要從加大信息公開力度、增加消費(fèi)者信任和提高關(guān)注度方面努力。
【作者單位】： 蘭州財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 善因營銷信息透明度 購買意愿 消費(fèi)者信任 情境涉入度 企業(yè)社會責(zé)任
【分類號】：F274;F713.55
【正文快照】： 引言隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)間的競爭日益激烈,競爭形式多樣化;為了在激烈的市場競爭中嶄露頭角,我國企業(yè)開始嘗試“善因營銷”這種新穎的營銷方式,例如招商銀行舉辦的“小積分、大慈善”活動、361°開展的“買一善一”活動等。善因營銷是指當(dāng)消費(fèi)者購買企業(yè)指定產(chǎn)品

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：731224