本文關(guān)鍵詞：社交媒體對旅游營銷的影響研究進展與啟示

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【摘要】：近年來國內(nèi)興起社交媒體應(yīng)用潮流,社交媒體對旅游營銷的影響引起了不少學者的關(guān)注,現(xiàn)有研究主要涉及五個方面,即如何通過社交媒體了解旅游者行為意圖、加強互動溝通、實現(xiàn)精準營銷、擴大口碑營銷和發(fā)揮名人效應(yīng)。當前較多相關(guān)研究來源于傳播學等其他學科,而旅游學界對此研究較少,尤其缺乏實證研究,顯露了當前旅游營銷理論研究滯后于實踐發(fā)展的不足。
【作者單位】： 寧波大學人文與傳媒學院;
【關(guān)鍵詞】： 社交媒體 旅游營銷 旅游者行為 互動溝通 網(wǎng)絡(luò)口碑
【分類號】：F592.6;F724
【正文快照】： 一、研究背景社交媒體這一概念最早由Antony Mayfield提出,起先將其定義為一種能為用戶提供極大參與和交流空間的新型在線媒體,但因社交媒體具有快速創(chuàng)新和技術(shù)融合的特點,所以其概念也在不斷的變化過程中附帶了一定模糊性。[1]Eric W.T.Ngai等人也給出相似意見,認為只要是以

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本文編號：720075