本文關(guān)鍵詞：零售業(yè)上市公司營銷效率和盈利效率評價機理研究——基于兩階段DEA的視角

  更多相關(guān)文章： DEA-BCC 零售業(yè)上市公司 營銷效率 盈利效率

【摘要】：伴隨著整個中國經(jīng)濟環(huán)境的不景氣,國內(nèi)大消費概念的零售業(yè)上市公司的營銷狀況和盈利水平備受關(guān)注。在這樣的情境下,本文以網(wǎng)點和渠道數(shù)、營銷人員數(shù)、銷售費用投入比例、銷售費用增長率作為第一階段輸入變量,以主營業(yè)務(wù)收入和存貨周轉(zhuǎn)率作為第一階段的產(chǎn)出指標和第二階段的投入指標,最后以毛利率和凈資產(chǎn)收益率作為第2階段的產(chǎn)出變量,采用兩階段的DEA-BCC模型對30家滬深交易所的零售業(yè)上市公司的營銷效率和盈利效率進行了測評,并依據(jù)營銷效率和盈利效率的高低把企業(yè)劃分為四類:今日之星型、大有可為型、昨日黃花型和賠錢賺吆喝型。研究結(jié)果表明:我國零售業(yè)上市公司營銷效率和盈利效率總體水平偏低,電商的蓬勃擴張極大的擠壓了日益凋零的零售業(yè)公司的生存空間和利潤,從而導(dǎo)致了營銷投入產(chǎn)出回報率相對低下。
【作者單位】： 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： DEA-BCC 零售業(yè)上市公司 營銷效率 盈利效率
【基金】：國家級基金面向碳約束的制造企業(yè)庫存與定價問題研究(71201153)
【分類號】：F724.2;F274
【正文快照】： 1研究設(shè)計 1.1DEA方法的基本思想和經(jīng)典的BCC模型 DEA被廣泛應(yīng)用于績效評價。其基本思想是基于凸分析、線性規(guī)劃的方法,以相對效率的研究為目的,選擇一組具有某種相似性質(zhì)的實體或單位(就是決策單位,Decision Making Unit),通過輸入相關(guān)的投入產(chǎn)出指標值來判斷有效率的生產(chǎn)

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳繼忠;信息傳遞障礙與營銷效率研究[J];中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2003年05期

2 程紹珊;;從“營銷效率”轉(zhuǎn)向“營銷增值”[J];銷售與市場;2008年19期

3 程紹珊;;從“營銷效率”轉(zhuǎn)向“營銷增值”[J];品牌;2009年05期

4 王便芳;;提升營銷效率的一種新思路——基于數(shù)理模型的系統(tǒng)組合[J];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報;2013年03期

5 王圣竹;;淺談基于電力稽查的電力營銷效率提升辦法[J];機電信息;2014年03期

6 吳繼忠;信息傳遞障礙與國有企業(yè)營銷效率研究[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2003年07期

7 武峰;;以電力稽查推動營銷效率[J];內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟;2012年09期

8 孫肇倫;;消費心理認同對市場營銷效率的影響探究[J];商業(yè)時代;2013年03期

9 楊良玉;注重營銷效率 提升企業(yè)競爭實力[J];石油化工管理干部學(xué)院學(xué)報;2005年01期

10 喬林;王賽;;升級營銷效率:如何使你的營銷管理精益化(一)[J];銷售與市場(評論版);2010年10期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 淮北師范大學(xué) 任喚麟;旅游目的地品牌構(gòu)建與營銷效率提升[N];中國旅游報;2013年

2 常嶸;助客戶成交：營銷效率的催化劑[N];企業(yè)家日報;2014年

3 湖南省局(公司) 郭興X;抓好五個方面 提高營銷效率[N];東方煙草報;2014年

4 王努;兩年還貸八千萬元 上工創(chuàng)造國債技改還貸奇跡[N];中國工業(yè)報;2004年

5 李嘉圖;曹虎：營銷的未來是什么？[N];糧油市場報;2014年

6 通訊員黃曉峰;紹興縣支行著力提升網(wǎng)點營銷效率[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2010年

7 本報記者 趙曉悅;螞蟻雄兵撬動移動信息化[N];21世紀經(jīng)濟報道;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張飛龍;零售業(yè)上市公司營銷效率和盈利效率評價機制研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2016年

2 劉芳;基于價值鏈的精益營銷體系及關(guān)鍵技術(shù)研究[D];天津理工大學(xué);2014年

，

本文編號：717133