本文關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營銷的有效著力點(diǎn)

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【摘要】：在信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)時(shí)尚化、個(gè)性化、高檔化、感性化的趨勢(shì),傳統(tǒng)的4P策略面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),他們只能提供大眾化的產(chǎn)品,向消費(fèi)者進(jìn)行營銷信息的"轟炸",導(dǎo)致了營銷效益低下,營銷資源浪費(fèi)嚴(yán)重。企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營銷,可以提高企業(yè)的營銷效益,使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文闡述了精準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵以及企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營銷的意義,并分別從精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位、開發(fā)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)化的產(chǎn)品、制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品價(jià)格、精準(zhǔn)地投放廣告、實(shí)施精準(zhǔn)化的服務(wù)和精準(zhǔn)耕作市場(chǎng)等方面提出了企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營銷的有效著力點(diǎn)。
【作者單位】： 成都理工大學(xué);成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 精準(zhǔn)營銷 渠道整合 市場(chǎng)定位
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的,營銷活動(dòng)的最終目的是滿足消費(fèi)者需求,并根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)制定和調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,求得企業(yè)的生存和發(fā)展。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)如下趨勢(shì):一是消費(fèi)的時(shí)尚化、個(gè)性化。隨

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