本文關(guān)鍵詞：競爭環(huán)境下企業(yè)實施精準營銷的有效著力點

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【摘要】：在信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天,消費者的需求呈現(xiàn)時尚化、個性化、高檔化、感性化的趨勢,傳統(tǒng)的4P策略面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),他們只能提供大眾化的產(chǎn)品,向消費者進行營銷信息的"轟炸",導致了營銷效益低下,營銷資源浪費嚴重。企業(yè)實施精準營銷,可以提高企業(yè)的營銷效益,使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文闡述了精準營銷的內(nèi)涵以及企業(yè)實施精準營銷的意義,并分別從精準細分市場、精準市場定位、開發(fā)設(shè)計精準化的產(chǎn)品、制定精準的產(chǎn)品價格、精準地投放廣告、實施精準化的服務(wù)和精準耕作市場等方面提出了企業(yè)實施精準營銷的有效著力點。
【作者單位】： 成都理工大學;成都理工大學管理科學學院;
【關(guān)鍵詞】： 競爭環(huán)境 精準營銷 渠道整合 市場定位
【分類號】：F274
【正文快照】： 在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)進行營銷活動是以消費者需求為導向的,營銷活動的最終目的是滿足消費者需求,并根據(jù)消費者需求的特點和發(fā)展趨勢制定和調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,求得企業(yè)的生存和發(fā)展。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天,消費者的需求呈現(xiàn)如下趨勢:一是消費的時尚化、個性化。隨

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