本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡營銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江大學》 2013年

電影《101次求婚》網(wǎng)絡營銷策劃案

邵夢燁  

【摘要】：在中國,電影營銷從概念的提出到市場化的運作經(jīng)歷的時間較短,還沒有從根本上形成穩(wěn)固有效的模式,需要更多的中國電影人積極探索挖掘,在普及電影營銷觀念的同時提升營銷水平與質(zhì)量。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的高速發(fā)展,網(wǎng)絡逐步成為了電影營銷的重要陣地,尤其對于中小成本影片,網(wǎng)絡是幫助直擊目標觀眾實現(xiàn)精準營銷的首選平臺。 《101次求婚》網(wǎng)絡營銷策劃案旨在以現(xiàn)下流行的國產(chǎn)都市愛情類電影為探索對象,在前期合理有效的影片制作鋪墊下,憑借整合營銷的戰(zhàn)略思維,以網(wǎng)絡為營銷平臺,制定創(chuàng)新可行的營銷方案,其中包括營銷環(huán)境分析、市場定位選擇、網(wǎng)絡推廣策略及階段執(zhí)行計劃等板塊,同時也制定了費用預算和效果評估、營銷風險與控制等細則以增強方案的可操作性。本文試圖探索具有普適性的營銷策略模塊,從而實現(xiàn)對整合營銷中重要的網(wǎng)絡推廣環(huán)節(jié)的實踐性探索。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943
【目錄】：

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