本文關鍵詞：由電影《小時代》看國產(chǎn)電影整合營銷傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

由電影《小時代》看國產(chǎn)電影整合營銷傳播

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論文目錄

摘要第1-5頁

Abstract第5-7頁

目錄第7-9頁

引言第9-11頁

　　一、論文研究背景及意義第9-10頁

　　　　(一) 論文研究背景第9頁

　　　　(二) 論文研究意義第9-10頁

　　二、論文研究內(nèi)容和方法第10-11頁

　　　　(一) 論文研究內(nèi)容第10頁

　　　　(二) 論文研究方法第10-11頁

第一章 國產(chǎn)電影整合營銷傳播現(xiàn)狀第11-17頁

　　一、國產(chǎn)電影樹立整合營銷傳播理念第11-12頁

　　二、國產(chǎn)電影整合營銷傳播背景第12-13頁

　　　　(一) 中國電影市場現(xiàn)狀第12頁

　　　　(二) 政策法規(guī)第12-13頁

　　三、中國電影營銷手段分析第13-14頁

　　　　(一) 推式營銷第13頁

　　　　(二) 拉式營銷第13-14頁

　　　　(三) 電影促銷第14頁

　　四、現(xiàn)階段整合營銷傳播存在的問題第14-17頁

　　　　(一) 理念普及,重視不足第14-15頁

　　　　(二) 調(diào)研不足,傳播效果差,盈利模式單一,后電影產(chǎn)品匱乏第15-17頁

第二章 深化整合營銷傳播第17-19頁

　　一、深化整合營銷傳播原因第17頁

　　二、深化整合營銷傳播方式第17-19頁

第三章 《小時代》整合營銷傳播戰(zhàn)略第19-25頁

　　一、電影《小時代》簡介第19-20頁

　　二、《小時代》環(huán)境分析第20-21頁

　　　　(一) 宏觀環(huán)境分析第20頁

　　　　(二) 微觀環(huán)境分析第20-21頁

　　三、《小時代》SWOT分析第21-22頁

　　　　(一) 《小時代》的優(yōu)勢分析第21-22頁

　　　　(二) 《小時代》的劣勢分析第22頁

　　　　(三) 《小時代》的風險分析第22頁

　　　　(四) 《小時代》的機遇分析第22頁

　　四、《小時代》品牌策略第22-25頁

　　　　(一) 目標市場定位第22-23頁

　　　　(二) 品牌戰(zhàn)略構(gòu)架第23-25頁

第四章 《小時代》整合營銷傳播實施第25-39頁

　　一、《小時代》電影的品牌營銷第25-27頁

　　　　(一) 《小時代》的明星品牌策略第25-26頁

　　　　(二) 導演品牌策略第26頁

　　　　(三) 影片的品牌策略第26-27頁

　　二、《小時代》的院線營銷第27-28頁

　　三、《小時代》檔期營銷第28-29頁

　　四、《小時代》的網(wǎng)絡營銷——以微博營銷為例第29-33頁

　　　　(一) 《小時代》選擇微博為營銷主戰(zhàn)場第29-30頁

　　　　(二) 大數(shù)據(jù)下的微博分析第30-32頁

　　　　(三) 《小時代》微博營銷具體實施和效果第32-33頁

　　五、《小時代》嘉年華線下營銷第33-35頁

　　六、《小時代》影企聯(lián)合營銷第35-37頁

　　七、綜合多種營銷方式第37-39頁

第五章 《小時代》在整合營銷傳播中的優(yōu)劣勢分析第39-43頁

　　一、《小時代》在整合營銷傳播中的優(yōu)勢第39-40頁

　　二、《小時代》整合營銷傳播中的不足第40-43頁

結(jié)語第43-45頁

參考文獻第45-47頁

致謝第47頁

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